可口可樂正以自己的方式進入「對你更好」的汽水領域。本月，可口可樂推出Simply Pop，一款富含益生元的汽水，以果汁和維他命調味，並聲稱「支持腸道健康」，以應對小規模競爭對手Poppi和Olipop日益增長的人氣和銷量。

據CNN報道，可口可樂營養部門行政總裁Becca Kerr表示，「我們看到益生元汽水領域真正成為消費者感興趣的領域，我們對此非常關注。」

「我們認為這是一個非常適合消費者的領域，也提供了很大增長空間。」Kerr說。

Kerr稱，推出Simply Pop是可口可樂成為一家「全方位飲品公司」宣言的一部份，此舉延申了其常規汽水產品。值得注意的是，該公司在牛奶和蛋白質奶昔方面也取得了成功。

Simply最初是一個橙汁品牌，後來擴展到其它果汁、無酒精雞尾酒、罐裝雞尾酒和蘇打水。使用Simply這個名字是基於消費者的反饋和對這個21年歷史品牌的喜愛。

可口可樂希望這個知名「Simply」品牌，能幫助這款新蘇打水迅速站穩腳跟，和Olipop、Poppi競爭，這兩家富含益生元的蘇打水初創公司，在短短幾年內就吸引了一批忠實粉絲。

「在旁觀之後，可口可樂顯然已經確定腸道蘇打水市場有發展前途。」《飲品文摘》編輯兼出版商Duane Stanford說，「Simply品牌是進入快速增長高端汽水市場的明智之舉，這個市場對年輕消費者有吸引力，並在社交媒體上引起共鳴。」

儘管功能性飲品的銷量落後於普通蘇打水，但其增長速度更快。根據可口可樂的研究，該領域預計到2029年將創造20億美元的銷售額。

Olipop可能是健康趨勢的最大受益者，該汽水品牌上周宣布估值為18.5億美元。自2018年推出以來，該品牌首次實現盈利，去年的銷售額超過4億美元，是一年前的兩倍。

Simply Pop推出了五種口味：酸橙、菠蘿芒果、水果、柑橘和士多啤梨。它們將在亞馬遜上按箱出售，並在全國雜貨店以每12安士每罐2.49美元出售。

儘管可口可樂擁有更大的零售足跡、營銷預算和分銷能力，但這個擁有133年歷史的品牌進入該領域並沒有嚇到Olipop行政總裁Ben Goodwin。

  Goodwin表示，「世界上最大的汽水品牌認為我發明的領域，以及Olipop團隊賦予其生命力的領域，是他們尋求增長的好地方，這是一項巨大榮譽」。#

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