世界第三大奢侈品公司、意大利奢侈品巨頭開雲集團（Kering）旗下核心品牌古馳（Gucci）近日宣布，位於上海芮歐百貨和新世界大丸百貨的標誌性門店關閉。該消息在中國高端消費品行業中引發廣泛關注。

綜合《華夏時報》《中國商報》報道，2月17日，開雲集團旗下奢侈品品牌古馳在上海關閉了芮歐百貨店和新世界大丸百貨店，該品牌在上海的門店數量隨之下滑到7家。這也意味著，在以奢侈品商圈著稱的南京西路，古馳僅剩上海恒隆廣場一家門店。

開雲集團表示，古馳業績下滑的主要原因包括中國市場消費疲弱、品牌轉型調整未達預期以及消費者需求變化。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，高奢品牌逐漸低迷，跟經濟大環境有一定關係，也跟這些品牌在中國新消費者心中的重要性下降有一定關聯。

2024年，古馳關閉了大連時代廣場、瀋陽卓展、太原王府井在內的多家核心城市門店。

古馳是意大利的奢侈時裝品牌，其產品包括時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水等。從2010年開始，古馳在中國快速擴張，門店數量一度超過80家。

古馳關閉上海門店只是當前中國奢侈品消費市場環境下的一個縮影。不僅是開雲集團，其它奢侈品巨頭也不樂觀。

近日，世界第二大奢侈品公司歷峰集團（Richemont）旗下的電商平台Yoox Net-a-Porter（簡稱YNAP）宣布，將於3月20日正式關閉其在中國的所有線上平台，包括天貓店舖、微信小程序、小紅書和抖音旗艦店以及公司官網和APP。

此外，YNAP也確認將於4月22日終止售後服務，陸媒指這標誌著其徹底退出中國市場。

此外，全球最大奢侈品公司LVMH近期發布的的財報顯示，2024年營收同比微增1%，超過預期。但包含中國在內的亞洲地區（不包括日本）營收下滑約11%。

2025年1月21日，諮詢公司貝恩（Bain & Company）發布了《2024年中國奢侈品市場報告》。該報告顯示，2024年中國大陸個人奢侈品市場銷售額預計將出現18%至20%的下滑。

貝恩指出，中國消費者信心不足，謹慎消費是市場下滑的主要原因。即使是更具韌性的VIC（高價值客戶）在奢侈品消費方面也變得更加保守，在經濟下行的背景下，他們更傾向於「分散風險」，將支出投資於更多種類的保值型資產上。#

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