中國經濟差 助推暗盤市場 奢侈品公司雪上加霜

中國二手和灰色奢侈品市場正在快速增長。在中國經濟長期萎靡不振，復甦無力，而奢侈品牌價格上漲之際，一些消費者轉而尋找更便宜的購貨渠道，但這讓在華經營面臨挑戰的LVMH等奢侈品公司越發「雪上加霜」。

全球最大的奢侈品集團LVMH上周報告其季度銷售下降3%，這是自疫情以來首次出現季度銷售下滑。受中國需求放緩影響，意大利時裝品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）也報告季度收入下降。

據路透社報道，跟蹤奢侈品暗盤市場交易的情報諮詢公司Re-Hub行政總裁Max Piero表示，「在中國，只要存在價格差距（中國與其它國家的價格差距），就會有對價格敏感的消費者轉向暗盤市場。」

暗盤市場估計每年價值570億美元，近年來因時尚應用「得物」（DeWu）等平台的崛起而越發壯大。這些平台上的奢侈品通常來自海外，價格比中國旗艦店的價格低20%至50%以上。

據《金融時報》報道，在上海市中心一家Burberry店，該品牌標誌性的格紋圍巾每條售價為4,800元人民幣（合678美元）。而在時尚應用「得物」上，售價僅2,939元人民幣。這家Burberry店面位於上海市最高檔的奢侈購物中心之一內，這裏一件蔻馳（Coach）夾克售價4,400元人民幣，一頂普拉達（Prada）帽子售價6,150元人民幣。而通過「得物」購買這兩款產品，價格分別為3,499元和4,939元。

Re-Hub估計，「得物」上48個品牌的銷售在第二季度同比增長19%，超過70億元人民幣（9.844億美元）。而中國9月份的零售銷售增長3.2%。

作為消費指標，零售銷售表現疲弱，這對全球奢侈品巨頭來說是個壞消息，因為中國約佔該行業全球收入的25%。

消費者對二手和暗盤市場的興趣日益濃厚，在全球通脹持續之際，這給尋求保持在華銷售的高端品牌帶來更大麻煩。

28歲的市場內容經理兼奢侈品消費者易克傑（音譯，Yi Kejie）對路透社表示，「奢侈品牌價格上漲無疑是越來越多消費者轉向二級市場的原因之一。」