進入2025年，鑒於中國市場預計進一步疲弱，中國人消費降級持續，全球奢侈品公司將全力以赴，爭取美國消費者大手筆購買鑽石手鐲、絎縫皮革手袋和其他設計師時裝。

路透社1月15日報道，零售業高管正尋求利用與強勁股市和加密貨幣上漲相關的美國財富，美國當選總統特朗普的潛在關稅也會支撐美元，從而提高美國人對歐洲奢侈品的購買力。

根據花旗銀行的數據，由於皮革製品和服裝銷量好轉，美國12月奢侈品牌信用卡支出有所改善，兩年多來首次轉為正值，同比增長1%。

依賴中國市場 奢侈品行業遇史上最疲弱一年

價值3630億歐元（3731.6億美元）的全球奢侈品市場正努力應對多年來的最低銷售率。包括LVMH和開雲集團（Kering）在內的奢侈品公司希望美國消費者能夠為他們帶來盈利，此前，這些公司一直依賴中國市場。

中國房地產危機和經濟低迷，再加中共打擊私企和外企，失業率居高不下，導致內需疲弱，中國人對名牌服裝和手袋望而卻步；而歐洲購物者在面臨生活成本上升情況下，也抑制了大手筆購買。

在過去六個月中，LVMH市值損失300多億歐元。

根據諮詢公司貝恩公司之前的估計，去年可能是奢侈品行業有史以來最疲弱的一年，銷售額下降2%。

中國人消費降級將持續 帶來波動性

卡地亞旗下的歷峰集團（Richemont）周四（1月16日）將發布年終銷售報告，該報告會首次揭示高端需求的健康狀況，因為該集團手錶業務比許多其它奢侈品集團更受中國消費者的青睞。

路易威登和迪奧等知名品牌的所有者LVMH將於1月28日拉開該行業財報季的序幕，並在關鍵的年終假期期間發布交易更新，為未來幾個月業績設定預期。

最後一個季度的初步跡象表明，中國業務仍然困難重重，而美國市場出現了一些改善跡象，分析師預計整體銷售波動性將繼續存在。

巴克萊分析師在去年12月訪問中國後，預計第四季度銷售額的降幅將比上一季度更為溫和，但他們強調，中國市場缺乏「有意義且可持續的需求復甦」，指出即使是最富有的中國人也在削減支出。

巴克萊分析師表示，在中國，「消費降級趨勢將持續」，表明老鋪金、Arc’teryx和Coach等價格較為適中的高端品牌相對受歡迎。

根據瑞銀的預測，LVMH預計第四季度銷售額將下降1%，最重要的時尚和皮具部門銷售額將下降3%。

大贏家和大輸家

Birkin手袋製造商愛馬仕（Hermès）面向超級富豪，預計銷售額將增長10%，而致力於扭轉明星品牌古馳（Gucci）頹勢的開雲集團（Kering）預計銷售額將下降12%，凸顯強勢和弱勢品牌之間差距正在擴大。

主要銷售珠寶和手錶的歷峰集團預計今年最後三個月銷售額將增長1%，而同樣正在進行品牌改革的Burberry預計銷售額將下降13%。

根據瑞銀的估計，到2025年，奢侈品行業整體預計將增長4%左右，其中美國市場銷售額佔全球增長的三分之一以上，增長7%，而中國市場的銷售額下降1%。

「奢侈品行業在經歷困難時期後，通常會有大贏家和大輸家。」百達資產管理公司高端品牌主管Caroline Reyl表示。

「並不是每個人都會贏。」她說。

LVMH集團於1月底開啟財報季，開雲集團將於2月11日公布財報，愛馬仕集團將於2月14日公布財報。歷峰集團和Burberry集團分別於1月16日和24日公布今年最後三個月的銷售額。#

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