英國品牌Burberry周四（11月16日）表示，在全球奢侈品消費放緩之際，該公司將難以實現兩位數的年收入增長預期。
該公司於9月推出了設計師Daniel Lee設計的首個系列。由於中國需求蒸發，可比商店銷售額增長率從第一季的18%急劇下降至第二季的1%。
投資者對中國消費的擔憂拖累了奢侈品公司的股價。該公司當天股價早盤下跌10%。
經濟學家表示，不斷惡化的結構性問題可能使中國難以延續使其成為全球最大奢侈品市場的高速增長期。
Burberry表示，9月業績明顯放緩，恰逢Daniel Lee的首個時裝表演設計和新品牌標誌登陸商店。而這是該品牌邁向更高奢侈品牌策略的最新一步。
行政總裁Jonathan Akeroyd表示，收入下調「在很大程度上與宏觀經濟有關」，而非消費者對新產品的反應，如價值2,890英鎊的中型「騎士手袋」（Knight）。
Banor SIM投資組合經理Angelo Meda在今年稍早因中國經濟數據低迷而削減了奢侈品投資。他表示，Burberry「當然不是個例」。
「我們已經很久沒有在奢侈品領域看到過這樣的事情了。」他說。
競爭對手LVMH（路威酩軒集團）是全球最大的奢侈品集團，旗下品牌手袋括路易威登（Louis Vuitton）、Dior和Tiffany。該公司10月份季度銷售額出現放緩，開雲集團（Kering）旗下的聖羅蘭（Yves Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）和葆蝶家（Bottega Veneta）等品牌也是如此。
卡地亞（Cartier）母公司歷峰集團（Richemont）也預測增長放緩。
中國需求疲弱
隨著需求疲弱，奢侈品集團越來越多地瞄準前5%的購物者。中國疫情後經濟放緩，曾經「雄心勃勃」購買奢侈品的中產階級消費能力枯竭。
以法國奢侈品牌愛馬仕（Hermes）為例，隨著美國和歐洲出手大方的消費者大肆購買昂貴的手袋Birkin和Kelly，該公司銷量猛增。
Burberry也試圖進軍高端市場，提高價格點和產品質量，翻新商店並投入行銷費用。但這項策略尚未拉動銷售。
該公司表示，上半年調整後營業利潤下降6%，至2.23億英鎊，全年營業利潤將接近分析師預測的5.52億至6.68億英鎊下限。
報告稱，中國在去年12月解除COVID-19「清零政策」後，在第二季度出現了回落。
中國的房地產危機、出口大幅下降、年輕人找工作難等一系列因素，促使中國消費者更加注重儲蓄，而非消費。
財務總監Kate Ferry告訴記者，整個季度中國需求疲弱，到9月明顯放緩。
英國本土市場需求也出現萎縮，而在美洲，可比商店銷售額下降10%。
Jonathan Akeroyd表示，他相信Burberry能夠發揮其作為現代英國奢侈品牌的潛力，並且仍致力於實現中長期目標。
（本文參考了路透社相關報道。）#
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