自「薩德事件」以來，南韓企業在中國市場普遍遇冷。其中，南韓化妝品巨頭Amorepacific Corporation旗下品牌innisfree目前在中國市場撤店率已超80%。事實上，幾乎所有在華外資化妝品企業近期都傳出撤店退市潮。

據大陸多家媒體報道，南韓化妝品巨頭Amorepacific Corporation旗下化妝品品牌innisfree將在中國市場「大撤店」，從800多家關閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。

《北京商報》報道，位於北京中關村領展購物廣場的innisfree門店暫停營業，該購物中心諮詢處人員表示：「innisfree前不久已經撤店了。」同時，位於北京市太陽宮凱德MALL、西單大悅城、槐房萬達等商場的innisfree也均已停業撤店。

對於此番關店消息，Amorepacific Corporation相關負責人說，集團正對innisfree品牌進行渠道優化，而這樣的門店調整在2022年仍將持續。

根據公開資料顯示，Amorepacific Corporation公司在南韓化妝品行業排名第一，同時也是世界排名前20位的國際化妝品公司，旗下的化妝品品牌涵蓋高端、中端和大眾品類，產品外銷到歐洲、亞太區、北美洲與南美洲。

據了解，innisfree的定位是20~26歲的學生和年輕女性可以使用的平價護膚彩妝。於2012年正式進入中國市場，從2014年起以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過800家門店。

南韓部署薩德系統 中共反制殃及韓企

Innisfree的風靡與當時韓流文化的走紅是分不開的。

但是，2016年7月南韓正式宣布在國內部署薩德反導彈系統，以應付北韓的威脅。而中共則認為該系統會對其構成威脅，並對韓採取多項反制措施，包括對禁制南韓媒體及藝人演出、旅遊封鎖等。這些措施也導致中韓關係迅速冷卻。

自2017年以來，韓流在中國逐漸退潮，innisfree的業績也跟著一路下滑。innisfree在2019年就關閉了40家虧損門店。2020年疫情爆發後，innisfree關店的速度明顯加快，又關閉了至少90家虧損門店。

而在2021年，這一數據又繼續被刷新。《南韓時報》曾報道，2021年innisfree還會關閉約170家中國門店。

根據Amorepacific Corporation集團發布的2021年第二季度財報顯示，第二季度的銷售額、營業利潤分別同比增長10.4%和188.5%。在南韓市場，奢侈品牌和在線渠道推動了銷售增長。而Amorepacific Corporation2021年第三季度在中國市場的銷售額下滑了10%。

Innisfree不是Amorepacific Corporation旗下第一個在中國市場大量關店的品牌。集團旗下品牌之一Etude House，在2021年3月就已經徹底關閉了中國市場所有的線下門店，僅保留線下美妝集合點「調色師」渠道，其它都轉為線上經營。

除了Amorepacific旗下的innisfree、Etude House遇冷，2021年，美國彩妝品牌Benefit大規模裁撤線下專櫃，將重心轉向線上及Sephora渠道。此外，歐萊雅（L'Oreal S.A.）旗下藥妝品牌薇姿VICHY則將重心從線下百貨專櫃調整至藥房。

對於南韓化妝品企業在華大規模撤店，中共官媒將其原因歸結於國產品牌「銷售增速」。

事實上，在中國市場的遇冷並非Amorepacific Corporation一家外資化妝品企業的獨特遭遇，幾乎所有在華外資化妝品企業都出現了撤店潮。

《證券日報》近日報道，日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE被傳出淡出中國市場，儘管KATE線下櫃檯的工作人員曾向媒體透露過KATE「賣的並不好」「要撤櫃」。但花王在12月中旬出面否認了KATE退出中國市場的消息。

根據CNBData整理的信息顯示，除上述提到的Amorepacific Corporation、花王集團等，世界日化巨頭歐萊雅（L'Oreal）、資生堂（Shiseido）、聯合利華（Unilever）、雅詩蘭黛（Estée Lauder Companies, Inc.）旗下的品牌也傳出撤店退市潮。#

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