第40屆香港國際旅遊展將於明日（11日）起一連四天於會展1A至1E館舉行，本屆展會適逢四十周年慶誌，規模顯著擴大，吸引來自全球66個國家及地區、超過500家參展商參與，當中中國大陸展館的規模更錄得30%的強勁增長。 展會首兩日（6月11及12日）定為「專業日」，僅限登記人士及傳媒進場；最後兩天（13及14日）則開放予公眾購票入場。

今屆約八成參展商來自海外及港澳以外地區，亞洲佔比約六成。參展名單中，白羅斯再度回歸，並迎來蒙古及非洲烏干達等新成員。針對公眾關注，烏干達駐北京大使館已書面確認，是次參展人員僅限大使館及在華人口，確保展館環境安全。

由中國文化和旅遊部組織的「中國內地館」，涵蓋全國20個省市，從西北新疆、東部京滬到南方海南島均有列席。亮點項目包括「四川至新疆熊貓主題列車」等特色產品。主辦機構稱，大陸館不僅在今屆展覽規模稱冠，亦可能是在境外同類展覽中規模最大的展館之一。

因應市場趨勢，今屆除保留「可持續旅遊」及「親子遊」等經典範疇外，首度推出「冰雪旅遊」主題館，參展地涵蓋加拿大北部、冰島及中國黑龍江、北京張家口賽區等冰雪勝地。大會亦引入多項四十周年特色展品，包括「人工智能（AI）穿越時空照相機」及展出90年前香港遺蹤的「穿越1936，香港之旅」。現場更設有結合動態座椅與XR6D技術的多感官電影，提供沉浸式體驗。

數據顯示，受訪者在短途及長途旅遊中，偏好自由行的比例分別高達88%及72%。主辦方預計本屆將吸引8千名業界人士及約7.4萬名公眾入場。值得留意的是，約43%的公眾參觀者表示有興趣在場內即場預訂行程，反映高消費客群習慣利用手機完成「查詢至交易」的一站式模式。 最後兩天「公眾日」期間，大會將舉辦約80場旅遊講座，並邀請多位KOL分享心得。此外，現場亦設有文化表演、旅遊小達人時裝表演及吉祥物合照等活動。@

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