中國快時尚巨頭Shein（希音）近年來以銷售廉價商品在全球搶佔市場。其在歐洲業務的擴張引發歐盟的關注。根據Shein必須在8月底前遵守的歐盟《數碼服務法案》的規定，該公司的各種5美元襯衫、20美元連身裙和15美元鞋子可能會面臨更多商標審查。
歐盟的數字法規將要求Shein對發布違反知識產權的產品進行監控。此外，這家跨境電商平台還被要求避免向歐盟用戶銷售假冒產品或在其平台上發布假冒產品。
這意味著，如果Shein違反了數字法，可能會被處以高達其全球收入6%的罰款。
歐盟委員會4月26日根據《數碼服務法案》（DSA）正式將Shein指定為超大型線上平台（VLOP）。這意味著Shein必須在收到通知後的四個月內（即2024年8月底之前）遵守DSA下最嚴格規則，例如有義務採取具體措施來保護其在線用戶，包括未成年人，並適當評估和減輕其服務產生的任何系統性風險。
路透社6月19日報道說，根據該媒體看到的美國文件顯示，Shein已面臨90多宗訴訟，指控其抄襲他人的設計或產品。
《華爾街日報》在2022年7月的一篇報道說，儘管Shein品類繁多的廉價服裝抓住了追求實惠的Z世代購物者的市場，但卻收到了一長串來自大品牌和精品設計師的盜版投訴。報道說，法庭記錄顯示，在許多案件中，Shein與原告達成了和解，和解金額通常不披露。投訴人表示，在某些情況下，Shein在回應有關他們作品被仿冒的投訴時，將責任歸咎於第三方供應商。
Shein的版權問題也引發美國多州的關注。2023年8月，美國16個州的總檢察長致函美國證券交易委員會（SEC），要求SEC在允許Shein在美國上市之前，對這家快時尚公司進行獨立審查。信函指出，Shein「經常模糊知識產權和版權的界限」。
Shein最初在中國成立，儘管後來將總部遷至新加坡，但仍保留了在中國的庫房和供應鏈，並主要依靠中國工廠生產服裝。其產品銷往一百五十多個國家，但不包括中國。Shein銷售的大部份服裝是由其5,400家供應商在中國廣州製造的。
據路透社報道，Shein的北美和歐洲策略與企業事務主管彼得‧珀諾-戴（Peter Pernot-Day）上周四（6月13日）在一次電子商務會議上表示，該公司的設計速度和敏捷的生產方法使其比其它全球零售商具有競爭優勢。
據公司發言人稱，公司內部設計師、外部藝術家和來自世界各地的第三方供應商為Shein創造了自己的商品設計。
珀諾-戴表示，Shein的每個產品類別使用「200至250名」內部設計師。
多年來，Shein的設計實踐一直受到原告律師的批評，他們稱Shein有抄襲他人設計的模式。曾多次代表平面設計師和數字藝術家起訴Shein侵權的律師斯科特‧巴勒斯（Scott Burrough）說，「Shein真正引人關注的地方在於他們多年來營銷和銷售侵權款式（產品）的範圍和數量。」
Shein否認抄襲他人的設計或產品。Shein表示，其供應商和第三方賣家必須向Shein證明其商品沒有侵犯其它品牌。該公司還表示，它致力於遵守歐盟的《數碼服務法案》。
在美國首次公開招股（IPO）面臨巨大阻力後，Shein正準備在倫敦上市，但似乎同樣面臨挑戰。包括三個議會委員會的主席在內的英國資深議員質疑Shein是否適合在倫敦上市，並呼籲對Shein進行更嚴格的審查。
英國議會外交委員會主席凱恩斯（Alicia Kearns）表示，不應允許Shein在倫敦上市。
她在《衛報》最先報道的評論中表示，Shein的價格如此之低，倫敦證券交易所需要捫心自問，Shein能夠壓低價格是建立在哪些人的痛苦之上。
「一家未能按照英國法律要求全面披露其供應鏈的公司，其工廠工作條件令人極為擔憂，這樣的公司在倫敦沒有立足之地。」她說。#
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