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最近以來，所謂「情緒消費」或「情感消費」「興趣消費」佔據中國大陸的媒體報道頭條。中共大力鼓吹「情緒消費」正成為2026年經濟的「新引擎」，並寫進了政府報告。這波運作是如何發生的？中共為何此時熱捧「情緒消費」？
「情緒消費」在中國逆勢增長
儘管情緒消費是全球趨勢，但中國市場的擴張速度顯著高於全球，2022年至2025年間，國內情感消費市場保持了18.63%的年均增長率。
知萌研究顯示，中國的「情緒消費」已高度日常化與高頻化，「治癒心情」（51.2%）、「解壓放鬆」（50.0%）和「獎勵自己」（48.8%）構成了最核心的三大動因。
中國「情緒消費」的獨特之處還在於，它是在消費支出放緩的背景下實現了逆勢增長。中國潮玩市場從2015年63億元，暴增至2024年近700億元，盲盒等品類曾以年複合增長超100%爆發。
而美國的體驗經濟也增長穩健，但與整體消費同步，情緒消費（如旅行、娛樂）與大件消費（如汽車、住房）並行。
美國波士頓東北大學財務金融系教授邱萬鈞對《大紀元》表示，情緒消費全世界都有，比如韓國有偶像經濟，日本有宅男文化，在美國用消費來補償心理的也很多，都跟壓力太大有關。但中國特殊之處在於，它是在整個經濟下行、預期收入下降的情況下發生的，勞動市場很捲、就業壓力很大、房地產成負資產，此時情緒消費進場了，再加上政策引導。
他說，這算不算賺痛苦的錢？事實上也有供需的自願性。但從根本上來講，應該改善結構性問題如就業、住房問題，而不是用情緒消費來移轉真正要解決的問題。
中國問題專家王赫對《大紀元》表示，西方國家經濟發展和情緒產業平行，中國是逆勢增長，說明中國情緒產業的心理動因遠超過了西方，簡直是在打臉中共的「經濟光明論」。
他說，人性裏面本來就有情緒需求，中國目前人均GDP超過1.3萬美金，按照國際經驗，應該是文化產品消費大規模提升階段。但很多正常渠道都被中共封殺了，比如過去《中國好聲音》這樣的海選節目基本上消失了，現在的清談節目也有很多被關掉了。
「中共對大家市場化的情緒管理和控制，本質上是恐懼的，它怕失控。」
王赫表示，在這樣的背景下，中共不敢打開正門，開放新聞自由，就搞出「情緒消費」，你會發現它先天就是這種畸形文化產業機制產生的。中共政策本身多變，任何行業都可能說不定哪天就遭到了打擊，該產業未來空間能有多大並不確定。就像過去中共推廣過遊戲產業，接著又開始打壓。
在中共官媒《中國日報》關於「情感經濟」的報道中，學者和評論員也發出警告：情感價值難以進行一致性衡量，這為價格扭曲、衝動消費和投機過度留下了空間。
情緒消費不能取代房地產等大宗消費
實際上，中共正試圖將情緒經濟產業化，並且官方將其視為「新增長點」。
去年11月份，中共六部門發布文件稱，到2027年，形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點，情緒消費是10個千億級消費熱點之一。並說，積極發展寵物周邊、動漫、潮服潮玩等興趣消費產品。
北京方面青睞這一趨勢，還有更深層次的戰略原因，興趣驅動型消費對債務驅動的房產財富依賴較小，也符合當前的政策基調：支持內需、鼓勵本土品牌、發展服務業，並在不依賴傳統房地產刺激政策的前提下培育新的消費類別。
美國南卡羅萊納大學艾肯商學院教授謝田對《大紀元》表示，中國經濟在衰退之中，中共開始鼓勵所謂的興趣驅動性的情緒消費。實際上，情緒消費其實不需要政府來主導或推動，如果民眾富裕到一定程度，有閒錢、有時間，自然就會去追求各種各樣的興趣和愛好。
他指出，在經濟學上有兩個收入，一個是Disposable income（可支配收入），即交了稅後的收入；在支付完食物、住房、交通最基本生活需求後，剩下的收入就叫做Discretionary income（想花就花的錢），在正常國家，這實際上就是用來支付各種各樣興趣愛好的錢。
謝田表示，中共現在所鼓吹的情緒消費，實際上鼓勵老百姓花這些Discretionary income（想花就花的錢）。但在中國人們交了稅、支付了房子和吃飯費用後，剩不下錢了，中共不管怎麼鼓吹它也沒用，可能會短暫地刺激一下，不可持續。
謝田表示，中國自疫情以來，情緒消費暴漲，中共把年輕人弄得很絕望，現在又在掙他們痛苦的錢，其實是蠻荒唐的。他指出，要想人們真正有錢的話，唯一的辦法就是增加百姓的收入，比如政府減稅、返還中共既得利益集團吞併的財富，土地私有化，人民收入增加了，自然會拿這個錢去消費。
「所以中共既不懂經濟，也不懂消費，更不懂中國財富的分配才是最大的問題。」他說。
邱萬鈞表示，情感性消費屬於低單價、高頻率，有很強的波動性、潮流性，流行過去之後吸引力會就下降，長期來講，成長其實是受到限制的。
他說，情緒消費不能取代房地產這些大宗消費，兩者經濟結構上完全不一樣。情緒消費的供應鏈很短，對宏觀經濟沒有很大的投資槓桿效果，而像房地產加上鋼鐵、水泥、金融供應鏈，對中國GDP貢獻大部份是30%左右，情緒消費完全無法相比。
情緒消費能解決心理問題嗎？
專家指出，情緒消費並不能解決中國年輕人的心理問題，反而會迴避解決真正的問題。
邱萬鈞表示，人的情緒壓力很大部份要靠社會性功能來解決，用消費來解決，有點像用藥品、煙草或大麻變相去麻醉，一旦效果越來越遞減的時候，就要大幅增加劑量，尋找更強的刺激效果。它並沒有真正解決問題，反而造成類似像吸毒、吃藥成癮的效果，並形成新的財務壓力，實際上會加劇整個問題。
他說，情緒消費都有共同的一個特點，就是轉移注意力，滿足短期的感官需求，但對於長期、比較深遠的思考是有傷害的。北京推動這種文化，副作用是它迴避解決真正的問題。
謝田表示，中共鼓勵年輕人情緒消費，讓他們在頹廢和吃喝玩樂中打發時光，實際上不但解決不了心理問題，而且也讓年輕人沒有時間關心政治、知道正常社會是如何運作的，中共確實在迫害這一代的中國年輕人。
他稱，按照孫中山先生的說法，政治就是眾人之事，最重要的就是生存，現在年輕人都感到最基本的生存壓力。中共情緒消費這一套很難奏效，現在大家都心照不宣，等著中共垮台，而中共時刻擔心年輕人會站起來造反。
「我覺得中國年輕人還會通過各種各樣渠道展示出來，不管白紙運動，翻牆出來表達的，或借古諷今挖苦中國共產黨。」他說，中國走向自由的那一天，很可能會以一種意想不到的形勢迅速到來。#
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