又到2.14情人節！今年剛好在星期五，消費有望比往年多，冀帶動一下艱苦經營的店舖。不過，亦有Argument認為周五反倒不好，因為在平日較淡日子更需要人流，Friday本已OK。無論如何，總之多D人在港消費，在這個年頭店主就已感激不盡。
除了餐廳、花店、朱古力外，還有部份人士選擇不一樣的消費模式，例如外遊（包括北上），沒想到連情人節（沒有公眾假期）均趨聖誕、復活等傳統大節模式，找個理由離一離港。
三新力軍一齊進場
根據最新的全球大勢，情人節整體Spending正在快速擴張，理由是慶祝的對象擴展至家人、好友，甚至寵物。目前，網上正流行詞彙「Galentine’s Day」（閨蜜節），搜索量按年大幅攀升超過兩成，同時「Bruv Data」（兄弟節）亦在熱搜升溫中。此外，所謂「愛己愛人」，主題「Self-care」（照顧自己）也成今年情人節突破性焦點，Search Volume狂升七成！
在美國進行的一項研究調查（由National Retail Federation負責）顯示，人均情人節消費額按年增加2%至189美元，率先反映這節日吸金能力有所上升（雖較輕微，或者只是通脹作用，哈哈！），另外參與Celebrate此節日的百分比亦由去年的53%上行至56%，這數值曾經在谷底時期一度下跌至僅51%，近年開始有所回升，但仍未及十多年前的高峰期63%。
先說一下這個Galentine’s Day，這個年度姐妹情誼節日的概念和名稱是由《公園與遊憩》（Parks and Recreation）的編劇團隊構想出來的，該團隊由Michael Schur領導，而該集的編劇是Aisha Muharrar。在這一集（2010.2.11）中，由Amy Poehler飾演的角色Leslie Knope創立了這個節日，作為對女性友誼的致敬。
從虛構走向現實，這個節日如今已經廣為人知，甚至有許多主流零售商如沃爾瑪（Walmart）、Party City、亞馬遜（Amazon）和Etsy等銷售與「閨蜜節」相關的商品。零售商也利用這一節日舉辦快閃店，向女性顧客推銷產品。此外，許多度假村和餐廳還提供以「閨蜜節」為主題的套餐優惠。
閨蜜節通常被定為2.13，但由於跟傳統的情人節只相差一天，不少人乾脆一拼慶祝。也許因這新興玩法突然Hit起來，故今年美國人有32%表示，節人情會買禮物送給朋友，創自2015年有紀錄以來最高。
至於Bruv Date，主要是要理解「Bruv」字，此乃出自英國口語意指「兄弟（Brother, Bro）」或「朋友（Friends）」，近年在社交媒體上流行#bruvdate，即一班兄弟出外食飯飲野等。
上述兩個新增Celebrate理由，其實有D似直截了當Friendship Day，係好友都可以慶祝一番；再加埋「愛自己」（唸起梁詠琪），以及本身的情侶會買吓野、食餐好D，幾管齊下，刺激2月中旬經濟，為這個較短的月份創造消費契機。由於St Patrick’s Day在亞洲發展比較緩慢，因此下一個節日將要等到復活節。在不久的未來，說不定整體情人節將愈搞愈大規模，聲勢愈益浩大。
希臘神話流傳至今
今天不如趁這機會，一起來個情人節數據（筆者至愛）大巡迴，睇吓有乜嘢有趣Discovery。據Drive Research等最新調查發現，每年因情人節需種2.24億枝玫瑰花，64%的男士會送花給伴侶，而女士會有15%買花送給自己（想起以前睇電視，有D還未有男朋友的人會叫人送花到公司俾自己，當然現今動機很可能已變成自我獎勵）。
傳統上的男士追求女士在數據上亦有所反映，調查發現前者在V-day平均消費249美元，而後者則僅花57美元。至於以衣履與香水作禮物，佔總比例低至8%。
心型朱古力盒早在1860年左右便首次面世，由Richard Cadbury構思出來的廣告宣傳策略。屈指一算，這比「浪漫靈感 鐵達時」還要早很多呀！
最後，愛的象徵丘比特通常被描繪成一個可愛的小天使，他擔任媒人角色，是許多情人節慶祝活動的明星。然而，這個角色實際上是受到希臘神祇厄洛斯（Eros）的啟發。厄洛斯擁有讓兩人墜入愛河的能力。然而，到公元4世紀，厄洛斯的形象已經演變成我們今天所熟知的丘比特。◇
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