蛇行福至，財源滾滾來！隨著蛇年將至，市民忙於準備年貨，採購各式美食佳餚，並搭配象徵吉祥的食品，如年糕（步步高陞）、髮菜（諧音「發財」）以及桔子（大吉大利）等，為佳節增添喜慶氣氛。
在經濟疲弱的環境下，商家紛紛推出各式年貨優惠，吸引消費者選購。然而，消費者應如何精明選擇，找到真正高性價比（CP值）的年貨，成為新年消費的關鍵考量。
2024香港零售業：銷售額與數量同比下滑
根據統計處最新數據顯示（見圖1），2024年香港零售業總銷貨額雖然變動不大，但觀察年變動率，2024年的銷貨金額與數量均較2023年呈現下滑趨勢。
然而，從消費者物價指數的變動（見圖2）可見，不論是甲類、乙類還是丙類的物價指數，煙酒價格的升幅顯著高於其他類別，如民生用品及交通費用。
在景氣低迷之際，或許有些市民會以煙酒來排解生活中的苦悶與壓力，但當酒醒後，現實依然需要面對。新年新氣象，儘管物價仍高企，不如透過精明選購，重新調整生活步伐，迎接更好的未來。
2025年貨採購：價格主導買氣，折扣成關鍵
2025年年貨的採購將以價格為主導。隨著店家推出各種折扣策略，不僅顯示他們希望透過薄利多銷來提升營業額，也成為吸引顧客、刺激買氣的有效手段。
精明消費輕鬆省荷包
在喜慶的中國新年氛圍中，消費者可透過分析折扣優惠策略，選購高性價比年貨，無論自用或送禮皆適宜。（見表1）
折扣優惠大比拚
表一：折扣優惠大比拚。（資料來源：cheers.com）
買一送一
當店家推出「買一送一」的招牌或廣告，往往成為吸引顧客眼球甚至立刻下單的最佳策略。但「買一送一」是否真的比較便宜？
「買一送一」實際上是消費者須購買兩件商品，通常為相同或相關商品，低價者免費。從消費者購物的角度來看，「免費」的字眼確實容易影響購買決策，特別是對沒有品牌迷思的商品而言。
例如，咖啡店推出「買一送一」促銷時，不僅能吸引顧客購買，贈送的咖啡若不自用，還可作為人際交往中的小禮物。但並非所有商品都適合「買一送一」策略，例如電影票對情侶來說或許是絕佳優惠，但對單身一族則未必有吸引力。
對店家而言，「買一送一」固然會壓縮利潤空間，但在刺激銷售和提升購買量方面，卻是一種行之有效的薄利多銷策略，成效如何則取決於商家的權衡與計算。
第二杯半價或七折優惠
當店家推出「買一送一」促銷時，總能吸引大量消費者搶購，但若改為「第二杯半價」或「第二杯七折」優惠，吸引力卻明顯減弱。
例如某知名咖啡品牌，推出「買一送一」時，經常出現顧客大排長龍的情景；然而，同品牌推出「第二杯半價」時，卻未能吸引同樣的人潮。
這或許與商品性質和消費者需求有關。根據日常購物經驗，如果半價優惠的產品是消費者長期渴望購買的商品，例如一些日常生活中的小奢侈品如女性化妝品或中高價位商品，則更有可能掀起搶購熱潮。
雙重折扣
「雙重折扣」促銷常讓消費者誤以為是簡單的折扣相加，實際上並非如此。例如，一杯售價50元的咖啡，先打九折（90%），再打八五折（85%），最終價格為38元（50×0.9×0.85），實際折扣為76折（24%）。相比之下，若直接推出75折優惠，價格為37.5元，折扣幅度為25%，反而更實惠。
消費者若將九折加八五折錯誤理解為25%折扣，便會陷入數字迷思，誤判了優惠力度。因此，單一折扣的優惠力度較易讓消費者看清實際價格，避免混淆。
加量不加價
在超市購物時，常見包裝商品標示「加量不加價」，吸引消費者選購。此策略的核心在於提升單位價格的性價比。例如，一杯售價50元、容量500毫升的咖啡，如果增量至800毫升，則每毫升價格由0.1元降至0.0625元，實際折扣達37.5%。這類促銷策略通常應用於容量型商品，如飲品或年節糖果，能有效提升消費者的購物體驗，同時提高商品的吸引力。
商家常以各種手法吸引消費者，實際優惠卻未必如表面。另外還有，「滿千送百」折扣可能不足9折，且需多次消費才達標；「豪宅帶看增加2成」看似房市熱絡，實則可能只是從8組增加到10組，與熱絡無關。消費者應留意絕對數字和實際折扣，仔細計算，避免受行銷手法誤導而誤判局勢。
結論
在景氣不明的氛圍下，買到高CP值的最佳商品確實能讓人感到滿足與開心，但消費者在購物前仍需謹記「一分錢一分貨」的道理。特別是在山寨商品氾濫的時代，選購真材實料的食品才能保障健康，而貨真價實的商品才能帶來真正的購物樂趣，避免成為冤大頭。就如同《大紀元》始終帶給您最真實的消息與訊息。
歲末年終，面對眾多促銷活動，消費者該如何挑選到最滿意且CP值最高的年貨？建議多了解折扣背後的數字意義，貨比三家，精明消費，既能節省開支，又能開心迎接蛇年的到來！＠
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