得益於美國人在假日季消費的強勁增長，周五（1月24日），英國奢侈品牌Burberry股價一度上漲16%。此前該公司報告第三財季銷售額下降幅度低於預期，成為Burberry扭虧為盈努力中令人鼓舞的一步。但中國消費仍低迷。
截至12月的三個月內，Burberry季度同店銷售額下降4%，低於預期。分析師此前預計銷售額將下降12%。
截至倫敦時間周五上午10:00，Burberry股價小幅縮減漲幅，上漲12.9%。投資者對需求回暖的跡象表示歡迎，增加了人們對奢侈品消費者信心正在恢復的希望。
Burberry去年年底節日購物期間的總收入為6.59億英鎊（8.16億美元），同比下滑7%，按固定匯率計下滑3%。相比上半財年顯著改善 ——上半財年（日曆年2024年4月~9月）Burberry零售額同比下滑21%，按固定匯率計下滑19%。
美洲地區銷售額上漲4%，反映出美國奢侈品消費支出普遍復甦。其中，Burberry對紐約地區的表現感到鼓舞，表示在翻新的57街店重新開業後，將集中精力進行本地營銷。
亞太地區以及歐洲、中東、印度和非洲地區的銷售額仍然低迷，分別下降9%和2%。中國大陸同比下降7%。從全球範圍看，來自中國大陸的客戶的消費水平與去年持平，但對日本市可比門店銷售額增長的4%做出了貢獻。
六個月前接手公司的Burberry行政總裁舒爾曼（Joshua Schulman）表示，公司節日廣告宣傳活動重點突出標誌性的風衣和圍巾，而不是包包和鞋子，引起廣泛客戶的共鳴。
「我們對結果非常滿意。」舒爾曼在電話中告訴媒體，「我們在12月份看到了兩年多來首次新客戶增長，我們也看到了品牌吸引力的提升。」
舒爾曼的策略是將重點放在Burberry最知名的產品上，以贏回那些因不太知名設計和高價格而疏遠的客戶。該公司表示，售價在420至990英鎊（522至1,230美元）之間的羊絨圍巾以及外套在全球表現出色。
舒爾曼表示，客戶對Burberry最新活動的反響「令人鼓舞」，但他指出，該品牌的轉型仍處於早期階段，「還有很多工作要做」。
Burberry財務總監費里（Kate Ferry）表示，公司希望從推動美國消費的「令人鼓舞宏觀趨勢」中受益，但目前尚未將其納入預測。與此同時，分析師預測美國銷售額將繼續上升，因為消費者受益於美元走強、加密貨幣收益以及特朗普總統就職引發的市場反彈。
其它奢侈品股也紛紛走高。奢侈品集團開雲（Kering）的股價也上漲8%，而行業領頭羊LVMH則上漲3%。
加拿大RBC銀行分析師在一份報告中表示：「我們認為這些結果是朝著正確方向邁出的第一步（也是早期的一步）。」
花旗分析師表示，歷峰集團和Brunello Cucinelli最近公布的強勁銷售業績，可能有助於讓投資者更樂觀地認為奢侈品需求正在改善，從而幫助Burberry等品牌扭虧為盈。#
（本文參考了路透社和CNBC的報道）
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