澳洲的時尚產業在2024年受到重創，一些知名品牌紛紛倒閉，時裝周也遭遇挫折，這讓人不禁質疑，澳洲時尚界到底怎麼了？

時尚界的寵兒Dion Lee在今年5月任命了破產管理人。而這原本是國際巨星Taylor Swift、Kylie Minogue、Dua Lipa和Troye Sivan鍾愛的品牌。

緊接著，老牌時尚零售商Mosaic Brands業進入託管。該公司旗下擁有 Autograph、Noni B、Katies、Miller 和 Rivers 等知名品牌，這些都是澳洲人在購物中心經常能見到的熟悉品牌。

隨後，國際創意活動與營銷巨頭IMG公司宣布退出澳洲時裝。

澳洲時尚界麻煩不斷的原因既有時代的變遷，也有消費者觀念的轉變。一些時尚達人對澳洲新聞集團講述了他們各自的理解。

在墨爾本從事時裝行業的Jason Grech於2003年創立了自己的高級定製時裝品牌。他表示，他的目標受眾曾經是16至25歲的女性，現在已經明顯轉向40歲以上的女性。這種變化的部份原因是，越來越多的人在特殊場合租用禮服，而不是購買禮服，因為這是一種性價比更高的選擇。

另一個原因就是社交媒體環境下，快時尚的興起。

通常，時尚潮流周期分為五個階段：導入期、興起期、高峰期、衰退期和淘汰期。

在以前，走完一個周期需要20年，而現在變成了幾周。與此同時，廉價網購平台業改變了人們的購買習慣。

消費觀念的轉變也是衝擊澳洲時尚界的主要原因之一。在生活成本危機的影響下，人們自然而然地減少了對奢侈品和非必需品的支出，轉而購買必需品。

服裝初創公司Paire的聯合創始人Nathan Yun表示，過去12個月，時尚業面臨的最大挑戰之一就是中高檔品牌消費的下降。

來自中國的廉價網購平台Shein、拼多多海外版Temu，以及來自瑞典的H&M會以很低的價格出售與原品牌相似的衣服。許多消費者把錢花在了這些廉價平台上。

與此同時，大多數品牌的營運成本卻在增加。

在這一連串打擊下，澳洲時尚業遍體鱗傷。但知名時尚設計師Jason Grech仍然能在澳洲時尚業看到希望。

他表示，目前，40歲以上顧客的正在增加，他們有更多可支配收入，更有可能購買中高端消費品。他認為，零售商需要做出調整，適應市場變化，為這個之前不太受重視的群體創造新的購物體驗。

Grech鼓勵時尚品牌改善店內購物體驗，讓顧客在挑選服裝的過程中獲得令人愉悅的體驗，並且提倡澳洲本土製造、本土設計，以及買一件好衣服就可以穿很久的理念。#

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