分析：中國消費力持續收縮 電影票房也崩塌

中國內需經濟不振，最近傳出暑假檔電影票房也奇慘無比，同比去年票房直接腰斬，連被視為國際巨星的成龍，新片票房也崩塌。多位評論員分析，中國大環境越來越惡劣，各種消費力都在消退收縮，中國家庭可能會增加儲蓄來預防將來更多的不確定性。

Yahoo財經報道，越來越多的數據顯示，中國消費者正變得謹慎起來，開始減少在電影和現場演出等非必需品上的支出。在消費者日益謹慎的氛圍下，很多電影院感受到了壓力，電影業可能也會面臨更艱難的時期。

據「騰訊網」報道，大陸影史上首位票房突破100億元（人民幣，下同）的導演陳思誠，近年耗資5億打造的大片《解密》8月3日正式上映，不料票房遇冷，總票房迄今累計也不到1.9億，遠低於市場預期。估計該片至少虧3億。

今年7月，中共官媒《光明日報》報道指出，香港影星成龍，暑假主演的經典電影《傳說》，遭到觀眾們的集體吐槽以及集體差評。

此外，號稱耗時18年拍攝的電影《紅樓夢之金玉良緣》8月16日在大陸上映後，票房一路乏力。截至8月25日，影片的票房最終只有531萬，成為大陸影史的一大票房慘案。

台灣《思想坦克》專欄作家趙君朔接受採訪時表示，中國的消費降級表現在人民的「食、衣、住、行、育、樂」，尤其「樂」這方面在這次暑假的電影票房上充份顯現。

香港《南華早報》近期報道，即使今年中國各地方政府相繼頒布富有創意又相當吸睛的倡議以促進消費。中國消費主力，規模約莫5億人的中產階級，他們的消費動力依然不見起色。

中國知名財經作家吳曉波近期發布的調查顯示，約莫43%的中國25至45歲年齡層中產階級坦承，去年他們的總體資產縮水，但2022年的比例是31%，2021年是8%，以致這群龐大的消費主力，花錢不敢大手大腳。

對此，趙君朔談到，中國大陸一般的中產階級，不管他遇到降薪、裁員，或者房子資產縮水，都造成他各方面都必須節衣縮食，不光是看電影娛樂這一個面向。他舉例，目前在中國最大最紅，擁有超過2萬家分店的茶飲店「蜜雪冰城」，便是以「低價策略」來迎合消費市場。

資深政經評論家吳嘉隆對記者表示：中國大陸目前從餐飲、電影到旅遊的各種消費力，都在消退，都在緊縮。從台灣的鼎泰豐要撤出華北，就可以一葉知秋。此外，中國家庭的消費力在收縮的同時，他們可能會增加儲蓄來預防將來更多的不確定性。

對於目前中國電影市場甚至娛樂行業不景氣，時事評論員藍述對記者表示，一般來說，當經濟開始下行時，電影院的票房收入會越來越好，因為大部份人都會減少開支，然後選擇看電影這樣一種廉價的消費。

「經濟下滑，連票房也在下降，這說明中國經濟已經到了崩潰式下行的階段，而且會繼續一直下行，停不住。因為中共各級政府欠的債，以及中共不斷左轉的這一些經濟政策，它只能夠讓中國的經濟不斷地下行。」

藍述認為，可以預料的是，在今後的一年，甚至更長的時間裏，電影院的票房還會繼續探底。

YouTube時政頻道主公子沈對記者表示，美國過去經濟衰退或者經濟蕭條，反而帶動整個娛樂市場的蓬勃發展，但是這種情況並沒有在中國出現。

他進一步談到，像美國20年代的經濟大蕭條，大家都會去娛樂消費來緩解內心的焦慮，因為當時的娛樂項目最主要的是電影院，電影成為寄託夢想與逃避現實的工具，也就帶動荷里活有聲與配樂電影的興起。

公子沈也觀察到，「現在因為有了互聯網，網上就有很多盜版的影片，所以不一定要走進電影院花錢，才能緩解內心的焦慮。」

中國網絡社群平台上從今年7月初開始，流行關於「青年養老院」的帖文，「厭倦生活的青年人，歡迎來農村躺平？」引發網民極大關注。

對於這種提供住宿者短暫逃離、放鬆身心的「青年養老院」，公子沈予以肯定，他說：中國失業率現在已突破20%。年輕人找不到工作或暫時失業，能夠在那邊跟一些同樣年紀差不多的朋友交流，在裏面短暫休閒，就是讓你避開找不到工作的壓力。」

趙君朔最後談到，中國電影票房下一個關卡就是看雙十一的檔期，不過他覺得就算有很多大片，甚至故意放寬荷里活大片的配額，故意去放美國熱門大片，他認為對於目前票房提振還是很有限。#

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