Adidas正在重新評估其全球媒體帳戶，這項每年約5.12億美元的廣告代理業務，是該品牌近期在營銷與代理關係上最受關注的變化之一。這項評審不僅牽動多家大型廣告商，也反映出運動品牌在體育與數位轉型交會時代下，對媒體策略與成本效益的重新思考。

帳戶規模與背景

Adidas正在重新評估其全球媒體帳戶，這是一項規模高達每年約5.12億美元的廣告代理業務，目前是品牌近期最受關注的營銷大動作之一。這項廣告額在2025年約為5.12億美元，其中美國市場貢獻約1.17億美元，英國市場則約佔2,600萬美元。現行業務由WPP旗下的媒體機構EssenceMediacom包辦，自2018年以MediaCom名義中標後，已服務Adidas約七年，涵蓋「You Got This」品牌平台以及「The Original」等重點廣告活動的媒體規劃與採購。

競爭格局與競標方

Adidas已啟動「競爭性評審」，目前有三大全球廣告網絡參與角逐：WPP（現有代理商EssenceMediacom）、Publicis和Omnicom，形成一場三方比稿。這項評審是在Omnicom於2025年末收購IPG後出現的，市場對「運動品牌＋大型媒體帳戶」的重新洗牌非常關注。各方正在提出各自的全球媒體策略，包括數位採購、程序化投放以及體育贊助與品牌整合的協同方案。

對Adidas及品牌策略的意義

Adidas近年透過「You Got This」和「The Original」等Campaign，強化運動激勵與經典鞋款復興，這些廣告在業界獲獎名單上表現不俗；因此在2026年「世界盃」等大型體育賽事前，品牌對媒體策略的掌控與成本效益尤為重視。儘管暫時沒有宣布結果，EssenceMediacom仍繼續負責現有業務，但這項評審已發出一個明確訊號：即使是長達多年的頂級客戶關係，也會在變化快速的市場中被重新檢視，尤其在體育、數位與全球整合傳播日益關鍵的環境下。@

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