宜賓五糧液股份有限公司（五糧液）將從2026年開始將第八代五糧液價格開票價每瓶下調至900元（人民幣，下同），每瓶下調了119元，而有業內人士透露，如果算上廠家補貼，五糧液實際價格可以降至八百多元一瓶。
12月5日，有業內人士透露了該消息，2026年，五糧液將對核心單品52度第八代五糧液價格在1019元/瓶的出廠價基礎上給予折扣，經銷商開票下降119元；如果疊加費用支持、返利等政策，該單品經銷商端實際成本甚至可低至八百多元一瓶。12月6日，《中國新聞周刊》、《每日經濟新聞》等多家媒體報道了該消息。
五糧液一相關負責人就價格調整一事對《中國新聞周刊》表示「不清楚」。
而五糧液方面對《每日經濟新聞》表示，第八代五糧液出廠價（市場稱為打款價）仍為1019元/瓶，並未調整。市場消息所說的降價是在公司有相關補貼支持政策之後的價格變化。但其沒有透露該政策的細節。
一位資深行業人士對該媒確認了該消息：「（價格）降價到900一瓶，並且伴隨了其它很大的費用支持。」
在白酒行業，經銷商從酒企拿貨一般有兩個價格，即打款價（出廠價）和開票價。《中國新聞周刊》表示，對於酒廠來說，打款價通常相對穩定，一旦調整屬於重大營銷決策；而開票價更為靈活，常作為渠道激勵、返利計算的基準，是廠家調控渠道的工具。不調整打款價，僅調整開票價，能夠最大程度降低對市場的影響。
《每日經濟新聞》則表示，調整開票價也屬於「變相官降」，對於經銷商來說 「實際上就是降價」。
目前，電商平台天貓商城第八代五糧液價格多在820元/瓶~850元/瓶之間；京東自營價格在845元/瓶上下（含平台補貼），價格倒掛。
公開資料顯示，五糧液上一次降價是在2014年5月，當時，五糧液核心產品52度水晶瓶五糧液出廠價由729元/瓶下調為609元/瓶，零售指導價由1109元/瓶降為729元/瓶。降價後，當年五糧液營業收入下降15%，歸母淨利潤同比下降26.81%。這兩項均為公司上市以來的最大降幅。
對於五糧液此次降價，《每日經濟新聞》表示，業界普遍認為是該酒企一種「結構性讓利」。白酒專家肖竹青認為，五糧液此次降價有助於緩解渠道的資金和庫存壓力。
此次五糧液降價實則反映了中國白酒行業不斷下行，企業經營壓力巨大的現狀。
據五糧液10月30日最新發布的《2025年第三季度報告》顯示，今年第三季度，公司營收81.74億元，同比下降52.66%；實現淨利潤20.19億元，同比下降65.62%。總體看前三季度，五糧液營收為609.45億元，同比下降10.26%；歸母淨利潤為215.11億元，同比下降13.72%。這是五糧液自2015年以來首次出現營收負增長，淨利潤增速也創下2016年以來的最低水平。
不僅僅是五糧液，中國酒企第三季度的業績可謂一片慘澹。其中包括古井貢（淨利同比下滑74.56%）、水井坊（淨利下滑75.01%）等次高端產品為主的酒企。而頭部酒企洋河股份三季度出現了3.69億元的虧損，成為頭部酒企中罕見陷入虧損的公司。
數據顯示大陸白酒市場從2016年白酒產量達到高峰後，到2024年，產量已經縮水近70%。
公開資料顯示，五糧液是中國中華老字號白酒品牌，擁有700餘年的元明古窖池群及傳承千年的古法釀造技藝。截至北京時間12月5日收盤，五糧液股價近3個月已經下跌逾11%。#
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向每位救援者致敬
願香港人彼此扶持走過黑暗
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