在度假勝地，現在會看到越來越多人拿著來自雅典四季阿斯蒂爾宮的棕色手提包、穿著來自伊登洛克卡普卡納酒店的背心裙；還有倫敦的通勤者帶著來自五星級酒店One&Only的包。

據彭博社報道，全球各地的豪華酒店正在加大對自有商品的投資，如比華利山酒店（Beverly Hills Hotel）開發218美元的粉紅色和綠色尼龍手提包、巴黎勒布里斯托（Le Bristol Paris）酒店販售88美元的棒球帽，甚至連倫敦半島飯店（Peninsula London）也開賣770美元的絲綢睡衣。

多年來，豪華酒店一直在實體店中銷售周邊商品。然而，近來由於疫情影響，消費者越來越習慣在網絡下單，酒店也順勢加入這股電子商務風潮。

現在疫情趨緩，客人紛紛湧回飯店享受度假體驗，周邊商品就從單純的紀念品變成了一種身份地位的表徵。

安縵酒店是世界上最豪華的酒店之一，它的網絡商店出售2,700美元、印有字母「A」的手提包；安縵的電子商務規模在過去一年中增長了一倍。文華東方推出其經典扇子圖案的優質棉和皮革製成的包，售價166美元。羅馬的伊甸園酒店（Hotel Eden）也推出450歐元（500美元）的一款致敬羅馬城的手工黃色帆布包。

波士頓大學酒店管理學院副教授Leora Lanz表示：「商品是一種身份地位的象徵，對於千禧世代和Z世代來說，高檔飯店的商品散發出一種『懂的人就懂』的氣質。」

對豪華酒店來說，這是一個誘人的額外收入來源，根據倫敦南岸大學商學院副教授芭芭拉‧查內卡（Barbara Czarnecka）的說法，這是一個精明的行銷策略。「消費者感覺，如果他們購買了豪華酒店品牌的產品，他們就會更接近上流社會。」她說。

這對於奢侈品牌來說也是一個難得的契機。豪華家居服品牌Olivia von Halle最近與倫敦半島酒店合作推出了商品系列，包括價值620英鎊的絲綢睡衣（在美國定價770美元），睡衣花樣的靈感是從酒店看出去的海德公園景觀；美國時尚品牌Frame則與巴黎麗茲酒店合作。

英國時裝協會前主席Stephanie Phair指出，越來越多的奢侈品開始與豪華酒店合作。「疫情之後，人們願意為了旅行與體驗花錢，因此時尚品牌和酒店在思考如何抓住這個商機。」

近幾個月來，歐洲奢侈品市場遭受嚴重衝擊，整體市值縮水近2,500億美元。據彭博社報道，奢侈品市場下行主要受到中國經濟衰退的影響，中國消費者對高檔商品的需求顯著減少。

英國奢侈品品牌Burberry在過去一年中市值驟降70%，並被倫敦富時100指數剔除。古馳（Gucci）母公司開雲集團（Kering SA）和Hugo Boss（Hugo Boss AG）受創也十分嚴重，市值在過去一年中幾乎蒸發一半。LVMH集團曾是歐洲市值最大的公司，但現在已跌至第二位。

儘管鎖定頂級客戶的愛馬仕（Hermès）等品牌表現穩定，但奢侈品行業整體正面臨危機，許多品牌正在尋求轉型。#

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