大陸文旅市場「下沉」激活鄉村？ 專家這麼看

大陸五一「黃金周」即將來臨，今年出現了一個新的經濟動向，被稱為「文旅市場下沉」。意思是人們的旅遊目標趨向小城市（縣城）、小景點，讓旅遊目的轉變為沉浸式體驗。面對這一動向，有預測說文旅市場下沉可以激活鄉村。但大陸專家看法則不同。

自山東淄博燒烤火爆、哈爾濱冰雪成熱點、天水麻辣燙「稱霸」、開封王婆人氣旺以來，中國文旅熱點轉移到了一些小城市，呈現出明顯下沉的趨勢。

目前，大陸旅遊市場已經迎來了「五一」預訂高峰。旅遊平台數據顯示，今年「五一」假期，長途游訂單佔比超一半，下沉旅遊市場表現突出。

在北京工作的王紀寧對陸媒表示，他4月初就開始計劃「五一」假期的旅行，經過反覆比較後選擇了更有性價比的旅遊目的地。「計劃去江西婺源，因為江西婺源是一個既有田園風光又有歷史文化古蹟的小城，還有很多徽派的建築，還能品嚐當地特色美食」，價格也更加實惠。

「五一」假期中長線旅遊成為主角，國內長途游訂單佔比為56%，其中不少遊客像王紀寧那樣選擇下沉市場作為旅遊目的地。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮、石家莊、煙台、黃山等城市成為目前「五一」假期酒店預訂增速最快的城市。

某在線旅遊平台公共事務部總監劉月稱，小縣城酒店的預訂訂單量同比增長68%，景區門票訂單量同比增長151%。

此外，跟著演出去旅行也成為年輕人的生活方式新潮流。旅遊平台上，「五一」假期舉辦演唱會、音樂節的城市搜索熱度較高。其中，太原因此帶動「五一」假期酒店訂單同比增長105%，外地遊客佔比達到90%。

輿論認為，這證實確實出現了文旅市場「下沉」之勢。

對文旅市場下沉的出現有不同的解釋，其中一種是「因為經濟下行、人們量入為出」。有一種有普遍共識的說法是，文旅下沉是由大而小，最後可能再往下，就到了鄉鎮，推動文旅進一步下沉進鄉村，可以為鄉村引來活水。但文旅下沉對縣城和鄉村地區來說也是挑戰。

但有學者認為，當局應放慢興旺鄉村的步伐。這樣的代表性言論來自中國社科院的社會學家楊團。4月22日，《北京日報》發表楊團的文章《正確認識城鄉融合》。

楊團在文中提出，要振興鄉村，與其沒想清楚就快速推進，不如慢一些。其主要擔憂是，某些地方官員總想著要讓經濟快速發展，快速出成績。最終很可能造成欲速則不達。楊團呼籲保護鄉村農業、保留文化。

楊團是中國社科院大學社會與民族學院教授、社科院社會政策研究中心副主任。

上海阿蘭里文旅集團創辦人、董事長鄭光強去年在第六屆中國文旅產業年會系列活動上作主題演講時說，下沉到鄉村8年，「我覺得鄉村文旅是難上加難，因為所有的客源市場都是從零開始……」

《香港經濟日報》的文章表示，經濟學者說，只有產業和市場化才能真正激活鄉村；還要小心文旅下沉可能會是一時之熱。

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