經濟下行「便宜」成陸人消費方式新常態

在經濟下行、全民降薪之際，中國民眾的消費方式正在發生轉變，甚至「錙銖必較」，在價格上精打細算，更多人勒緊腰帶，不敢消費。

在中國社交媒體小紅書上，有近200萬篇討論「平替」這個詞，例如平替高級化妝品、平替Nike鞋、平替單車、平替香水。「平替」指平價替代，即如何用更便宜的價格買到類似高價位品質的商品。

「拚低價」已經成了一些大陸企業的生存法則，例如，中國門市數最多的連鎖品牌瑞幸咖啡祭出人民幣9.9元的優惠活動；它的對頭庫迪咖啡則把一杯的價格降到人民幣8.8元，雖然只差1元人民幣，但這能爭取到更多客戶。

隨著中國樓市崩盤、青年失業率飆破20%，「沒有低價、沒有折扣就活不下去」儼然成了中國市場的新常態。

折扣購物網站拼多多稱，該公司2023年上半年營收同比增長了63%，其增長率正在超越阿里巴巴和京東這兩家中國最大的電商企業。

Canyan Data的數據顯示，以售價低於1美元的冰咖啡和珍珠奶茶為招牌產品的中國茶飲連鎖品牌——蜜雪冰城，在過去三年開設了18300家門店，門店總數超過了2萬家。

《紐約時報》報道，33歲的陳曦曦（音）是湖北一所大學的行政管理人員，她說自己不再購買星巴克的咖啡，而是根據「誰便宜我就喝誰」的原則選擇購買。她以前總使用昂貴的日本爽膚水，但現在改用價格便宜了90%的中國品牌。

在剛剛過去的黃金周假期，BBC在香港採訪了多位大陸旅客，受訪者均選擇控制旅程消費開支。其中來自北京的王女士在香港旅遊九天都沒有購物，只是「來看一看」。

路透社也援引港媒的報道指出，香港零售商稱雖然顧客流量增加了30%，但銷售額與正常周末相仿，表明一些遊客不願揮霍消費。#

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