史上最卷「618」 大陸電商放血拚低價

由於經濟形勢不景氣，中國電商巨頭們在今年「618」購物節期間，展開了「史上最激烈」的價格戰，直接拿出補貼拚低價。

中國的電商巨頭們在今年「618」購物節期間，展開了史上最激烈的「價格戰」，被大陸媒體稱為史上最「卷」的一次。但價格戰真能刺激消費者嗎？

今年「618」是疫情解封後的第一個購物節，與往年不同，各大電商平台都把重點放在「補貼」和「低價」上，紛紛宣稱自家平台的投入最大或給消費者福利最多，甚至直接公開了補貼金額和優惠力度，明晃晃的招攬消費者。

為了爭奪市場，這場簡單粗暴的價格戰不斷升溫，京東、唯品會、淘寶、拼多多等都加入「補貼」促銷，不約而同喊出「史上最大」，折扣力度甚至達到了「雙11」的水平。

據《中國新聞周刊》報道，價格戰背後的邏輯是消費者對「低價」的需求。

美國南卡羅萊納大學艾肯商學院教授謝田：「低價銷售實際上可能會臨時造成一些短暫的總體銷售的增加，但實際上並不會真正提升經濟，而反映出來的就是從商家開始，他們的利潤減少，有些甚至會出現虧損。而商業利潤減少的時候，他們會反過來去壓低上游供貨商的價格，並會造成整體銷售業績的下降。」

然而，中國消費者似乎對「複雜的促銷規則」不太感冒。有消費者在社交媒體上感慨：「618不想花心思計算，也不想湊單找攻略。」

經濟學家認為，從本質上看，短期的促銷手段無法真正提振消費者的信心和改善整體經濟。謝田：「所以這個可能會有一些短期的刺激政策，對長期經濟走向來說，根本就是於事無補的。」◇

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