這幾天，老字號中藥片仔癀又漲價的消息衝上了熱搜，片仔癀錠劑中國國內市場的零售價格，從每粒590元漲到了每粒760元，海外市場也同時上調。這個要用粒兒來論價的小藥片，有「藥中茅台」之稱，金貴程度堪比太上老君的仙丹，而且20年來價格已經漲了20次，還一度被熱炒到貴過黃金，但有點特別的是，價格越漲似乎還人氣越高。那麼，這個片仔癀有甚麼特別，為甚麼能賣到這麼貴呢？這一次漲價又是為甚麼呢？我們今天就來談談這些內容。
片仔癀的故事特別多
我們先來說說這個片仔癀有甚麼特別的。
片仔癀是產自福建漳州的一款中藥，它的功能是主治清熱解毒，消炎止痛，像是跌打損傷，燙燒傷，無名腫毒等各種炎症。片仔癀的意思，就是「一片就退癀」，「仔」是閩南方言中的語氣詞，癀在閩南語中，意思是指「熱、毒、腫、痛」和各種炎症的統稱，片仔癀的主要成份是天然麝香、天然牛黃、三七、蛇膽。
根據片仔癀官網的介紹，片仔癀擁有國家級的絕密配方，是中國國家中藥一級保護品種，處方和工藝受國家保護。據說，擁有國家級絕密配方的中藥，保密期為永久，目前只有兩個藥品，一個是雲南白藥，再一個就是今天的主角——片仔癀。
而關於片仔癀的藥效究竟如何，一直存在爭議，有的說簡直是能包治百病，除了消毒解腫治燒傷之外，還可以抗癌、保肝、抗衰、美容等等，而且，有人因為它的保肝功效，甚至還在送禮時，一手遞上兩瓶茅台，另一隻手再送上幾粒片仔癀，那絕對稱得上是拿得出手的高端禮品。
不過，也有人認為，片仔癀也就跟板藍根一樣，對藥效的強推完全就是智商稅。總之，療效的感覺上應該是因人而異，有貶有讚。但是，先不說藥效，片仔癀的高光故事卻是一抓一把，不得不說，片仔癀講故事的能力讓人印象深刻。
我們先說片仔癀的歷史。按片仔癀官網上的說法，據考證，在明朝末年，有位不滿朝廷暴政的太醫出逃到了福建漳州，削髮為僧，後來根據宮廷秘方，用上等麝香、牛黃等中藥材做出了片仔癀，專治熱毒腫痛，藥到病除。
這是官方版的品牌故事，然而有關片仔癀的江湖傳說還有很多，比如，據說在60年代越戰期間，美軍驚奇片仔癀的神奇療效，從東南亞大量採購，用作叢林作戰的軍需物資，片仔癀還因此有個渾名，被稱作「中國特效抗生素」。
又據說，當年中日建交時，片仔癀被當作「國禮」送給了當時的日本首相田中角榮，隨後就是，日本民眾紛紛前往或委託他人在香港購買片仔癀，還一度出現了排隊搶購的場面。
但是這些傳的虛虛實實的故事，未經考證，不過在一定程度上，卻幫片仔癀樹立起了頗有些傳奇色彩的品牌形象。如果翻翻歷史報道，就可以看到，這一、二十年來，片仔癀還真是被一些人傳成了「神藥」，而與之相匹配的，就是它的價格也在神速攀升。
片仔癀漲價20次 越漲越搶
片仔癀公司成立於1999年，全稱是漳州片仔癀藥業股份有限公司，2003年6月在上交所上市，漳州市國資委是片仔癀最大的股東，目前的持股比例是57.92%。2006年，片仔癀成為中國國家商務部認定的首批「中華老字號」企業之一。旗下最著名的產品，就是和企業同名的片仔癀系列產品，片仔癀錠劑是其中的經典產品。
根據媒體報道數據，可以看到，從2004年到2023年，片仔癀錠劑產品已經提價20次，從最早的零售價每粒325元，到現在的每粒760元。每粒多大呢？大約是3克。
不過，頻繁提價並沒有影響銷量，而是越漲越被搶。
比如2016年到2019年，片仔癀錠劑的銷售量，從367萬粒增長到704萬粒。而提價，直接推動了公司的收入規模、歸母淨利潤增長。公司營業收入，從2003年的2.14億元，一路增長到了2020年的65.07億元，歸母淨利潤，則由0.6億元增長到了16.67億元。
而且，就在片仔癀被搶斷貨的同時，片仔癀的股價也持續上揚。
2003年，片仔癀的股價還只是十位數，到了2021年年中，片仔癀因為「護肝神藥」的標籤備受追捧，甚至還一度被黃牛炒到了一粒1,600元，溢價3倍，堪比黃金。同年7月，片仔癀的股價衝到了490元，市值高達2,966億元，力壓雲南白藥，成為「中藥一哥」。
而在這最新一波的漲價後，片仔癀也在5月8日開盤就一字漲停，目前公司股價已經重新回到了每股300元以上。以5月8日早間開盤價計算，公司當前市值為1,817.13億元，與5月5日收盤相比，片仔癀市值上漲了165.19億元。
原材料稀缺 片仔癀漲價有底氣
那麼，是甚麼原因讓片仔癀不斷漲價呢？官方給出的多數原因基本都一樣，那就是原材料和人工成本上漲了，這次也是如此。
片仔癀2022年年報中提到，去年，重要藥材品種價格的波動，對片仔癀系列產品的成本產生一定的影響。從長期看，麝香、牛黃及蛇膽的價格呈上漲趨勢，未來將對片仔癀系列產品成本產生上升壓力。
這個說法看起來也合理，因為一些報道提到，在片仔癀的藥物成份中，相對稀缺的麝香，佔到單粒片仔癀成分的3%，但是卻佔據了55%的成本。
1994年，中共衛生部第17號文件中，已經明確了人工麝香與天然麝香等同配方使用，但是片仔癀是表示一直使用天然麝香，而中國在2003年將麝列入到了一級保護動物，此後，只有包括片仔癀在內的7種藥品擁有國家指定的天然麝香配額。既然天然麝香如此珍稀，片仔癀的價格也自然是水漲船高。
不過，有報道說，片仔癀早在2007年和2009年，就在四川和陝西建立了自己的養麝基地，為片仔癀提供原材料。西南証券的研報認為，片仔癀陝西養殖基地養麝超過1萬頭，推測年產可超過100公斤，麝香和牛黃均可以滿足3年的產能擴張。
陸媒2021年的報道中也提到，在一份《片仔癀最新交流》中，有投資者提問麝香的量是否充足，片仔癀公司回應稱：「公司的麝香是足夠的，有國家配額，還自己養麝。養麝業內最大的就是我們片仔癀。」
這樣看來，在麝香供應上，片仔癀是有一定的主動權的，也難怪有人會質疑成本上漲的說法，但實際情況，也只有片仔癀自己說得清。
此外，《新浪財經》的一篇報道還提到，記者計算，2022年，片仔癀職工薪酬為5.22億元，2021年時，是4.72億，同比上漲10.6%。認為所謂的人工成本上漲，也並不明顯。
瘋狂漲價 片仔癀為業績「續命」？
那麼，片仔癀去年的營收情況如何呢？片仔癀去年的年報顯示，2022年的營收是86.94億元，同比增長8.38%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為24.72億元，同比增長1.66%。據Wind數據，片仔癀營收增速，創下近5年來最低，首次跌破10%，淨利潤增長，也是自2010年以來的最慢增速。
實際上，片仔癀增速放緩在意料之中。去年第三季度，片仔癀營收、淨利潤，分別同比下滑3.08%、17.64%。這也是該公司近年來罕見的單季度營收、淨利潤，雙雙出現同比下滑的情況。受此消息的影響，片仔癀公司股價，曾經在去年三季報披露的當天跌停。
同時，2022年，片仔癀肝病用藥毛利率為80.9%，同比下降0.89%，主要原因是營收減少2.95%，同時成本上漲1.79%。肝病用藥囊括了以片仔癀錠劑、片仔癀膠囊為主的核心產品，支撐起了4.5成的營收，7.3成的毛利潤。
另外，片仔癀公布的2022年產銷量情況分析表顯示，肝病用藥在產量同比增長8.91%的情況下，銷量卻同比下滑4.05%，庫存暴增122.34%，庫存量高達85.49萬盒。
所以，對於片仔癀的這次史上最大提價，有分析就不免猜測，片仔癀賣不動了，這或許是片仔癀為業績續命而搞的「飢餓行銷」，用來挽救營收、淨利潤增速放緩的窘境。
此前，對於片仔癀的一次次漲價，就曾經有人總結說，片仔癀的成長邏輯就是，靠產品稀缺走上了高端路線，不斷提價增強了盈利能力，業績實現了快速增長，帶動股價上漲，贏得市場青睞。
到底這是不是片仔癀公司的營銷思路，我們無法結論，但是片仔癀確實有著特殊優勢，首先就是有著國家級絕密配方，這之外，還有國家許可能採購麝香、牛黃，也就是說，片仔癀不可複製，其它公司也生產不了，從這一點來看，高端也是必然了。
另外，我們也提到了，片仔癀最大的股東，是持股約58%的漳州國資委，可以說，片仔癀得到了中國老字號和國家品牌基因的雙重加持。
不過，這樣不斷提升的價格，也可能會推動一些消費者尋找其它替代藥品。
老字號藥企悠著點 救死扶傷是大任
那麼，片仔癀這次的大漲價，市場反應如何？
據陸媒報道，有杭州的藥房表示，最近片仔癀錠劑價格瘋漲，但銷量依舊可觀，一到貨就被搶空。未來會再進貨，但到貨時間無法保證。
不過，也有醫院方表示，臨床上沒有使用此藥，因為有很多藥物可以代替，也有醫生說，醫院從來沒有用過這種藥，一來藥價貴，二來也不是國家和醫院招標的藥品，屬於自費藥類。
針對片仔癀又漲價，網民也討論熱烈，有人說，藥是真的好用，用過就知道值這個價了！也有人擔心，這老祖宗留下來的東西，可別變成了一些人的斂財手段。也確實，一旦一味藥品被用來衝業績或是有了投資的金融屬性，就算是再神的藥，也可能會跌下神壇。@
策劃：宇文銘
撰文：蔚然
編輯：宇文銘
粵語配音：Ada
剪輯：曲歌
監製：陳思雨
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