全球奢侈品巨頭老闆：須警惕元宇宙的泡沫效應

當不少奢侈品商家正在躍躍欲試搶佔虛擬世界市場份額之際，奢侈品巨頭LVMH（LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton，酩悅‧軒尼詩-路易‧威登）集團董事長兼CEO伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault），則警告大家小心泡沫。

1月27日，這位全球首富在公司2021年全年財報電話會議上公開回應對元宇宙的提問，他說：「元宇宙的概念很迷人、很有趣。我們正在關注著其發展空間，對NFT（Non-fungible tokens，非同質化代幣）的潛在用途很感興趣。目前我們是在現實世界裏買我們的真實產品。當然我們必須看看元宇宙和NFT的應用程序到底是甚麼。」。

他表示，毫無疑問，如果做得好，它會對品牌的活動產生積極影響。如果做得不好，可能會給企業帶來災難性的後果。「以10歐元的價格出售虛擬運動鞋並不是我們的目標，我們對此不感興趣。」他說。

「讓我們警惕泡沫效應」，阿爾諾這樣提醒商家。他將元宇宙與早期的互聯網做比較。他說：「早在2000年前後，互聯網剛流行時就曾出現過很多新鮮事物，但最終出現了互聯網泡沫破裂。之前也有好多家公司在做類似Facebook的社交平台，但最後也只有一家挺過來了。」。

阿爾諾認為，元宇宙還處於起步階段，「我們可能會對在元宇宙中工作感興趣」。的確，只要戴上VR設備就能去公司上班，免去了冗長的通勤時間，工作期間還可以和身在不同地區的同事進行虛擬會議，享受沈浸式的辦公體驗。

Ortelli & Co的董事總經理馬瑞奧·歐特里（Mario Ortelli）對阿爾諾的立場表示贊同，他也認為目前虛擬世界存在泡沫效應。

滙豐銀行奢侈品分析師埃爾萬·朗堡（Erwan Rambourg）則提出另一個概念，他說，路易‧威登（LVMH的品牌之一）不是在賣手袋和時裝，而是在賣文化。他認為，元宇宙將繼續存在，但可能只是整體業務的一小部分驅動力。

他還指出，路易‧威登從事的是銷售真實產品的業務，而不是虛擬產品。

事實上，LVMH並沒有因缺少元宇宙的份額而辜負消費者對它的期盼，2021年的財報顯示，LVMH2021年的全年總銷售額為642億歐元（約合721.9億美元），比2020年增長44%，較2019年增長20%。

2021年LVMH的凈利潤高達120億歐元（約合147億美元），相較2020年與2019年分別增長了156%和68%，而引領其皮革和時裝業務的路易‧威登和克麗絲汀·迪奧（Christian Dior），相較2020年，2021年收入增長了47%，這在全球各大品牌都因中共病毒（Covid-19）疫情而遭遇經濟困境的情況下，堪稱奇蹟。

LVMH表示，他們有信心在2022年繼續保持持續增長，並將在4月的股東大會上提出每股10歐元（約合11美元）的股息，這足足價值一雙虛擬鞋。

元宇宙這個涉及數字虛擬世界的概念目前的確很火，不少商家正計劃將它們對現實世界的影響力轉化為數字利潤。在被稱作元宇宙元年的2021年，耐克（Nike）、巴黎世家（Balenciaga）和巴寶莉（Burberry）等一些奢侈品牌就已經開始搶佔虛擬市場的份額了。

古馳（Gucci）去年早些時候曾在移動應用上以12美元的銷售價格虛擬運動鞋；巴寶莉則與遊戲公司合作推出了NFT產品；耐克去年底收購了數字運動鞋品牌RTFKT，當時該品牌僅用了6分鐘的時間就售出了600雙虛擬鞋，這個將虛擬運動鞋和實體運動鞋共同銷售的交易瞬間淨賺超過310萬美元。 @

---------------

請訂閱新官方YouTube頻道：

https://bit.ly/2XxPrsd

✅立即支持訂閱：

https://hk.epochtimes.com/subscribe

✅直接贊助大紀元：

https://www.epochtimeshk.org/sponsors

✅成為我們的Patron：

https://www.patreon.com/epochtimeshk