北京冬奧會的贊助商準備謹慎投放廣告內容，因為他們既想安撫國內政界，又要避免疏遠中國，中國是許多全球企業的重要利潤來源。
針對2月北京冬奧會期間推銷哪些內容的產品和服務，廣告商顯得小心翼翼，因為全球正在批評中國惡劣的人權記錄。
《華爾街日報》周五（12月24日）報道說，廣告和營銷主管表示，一些品牌商正在考慮在奧營運銷上不提及主辦城市北京，其它贊助品牌計劃在奧運會期間投放非奧運主題的廣告。
通常世界上最大的品牌商都不會錯過利用奧運會向全球觀眾推銷產品和服務的機會。在2018年南韓平昌冬奧會期間，NBC環球公司轉播賽事期間獲得的全美電視廣告收入高達9.2億美元。
不過，這些品牌商這次受到了來自美國政客和人權團體的壓力，要求他們退出奧運會和（或）就人權問題發表意見。
拜登周四（12月23日）簽署了一項《防止強迫維吾爾人勞動法》（The Uyghur Forced Labor Prevention Act），禁止中國新疆的所有強迫勞動生產的產品進入美國市場。
12月早些時候，拜登政府還決定對北京奧運會進行外交抵制、不派美國官員參加，理由是北京鎮壓新疆地區的穆斯林少數民族以及其它侵犯人權的行為。
中共駐華盛頓特區大使館否認新疆人權的說法，指是美國捏造指控，美國不應該將體育政治化。
上述壓力已經讓廣告商做出了選擇。
廣告公司DiMassimo Goldstein的創始人馬克．迪馬斯莫（mark dimassimo）告訴華日，他的一些客戶正在考慮投放常青廣告，而不是過去那種、專門對為期17天的賽事製作的特定奧運主題廣告。
北京冬奧會將於2月4日開始，NBC環球公司負責美國境內的播出。
營銷專家說，大多數廣告商預計將避免公開發表反對中國的聲明，因為他們擔心會遭到報復。
雪城大學（Syracuse University）體育管理學教授里克．伯頓（Rick Burton）表示，品牌商「擔心他們的行為會被中國政府解讀」，過去的歷史表明，如果他們公開發表言論，北京可能會對他們採取行動。伯頓曾擔任2008年北京奧運會美國奧委會的首席營銷官。
華日報道說，一位熟悉此事的知情人士透露，一些奧運贊助商定期與國際奧委會官員通話，雙方討論圍繞北京奧運會的爭議。
知情人士稱，一些贊助商已經向國際奧委會施壓，要求其告訴美國政界，贊助費用是用來支持運動員，以避免被政治人物批評。
國際奧委會表示，它已經利用多種機會在華府更好地宣傳奧委會的使命和奧運會贊助商的角色。
12月早些時候，國會參議員馬可．魯比奧（Marco Rubio）敦促奧運會的頂級贊助商，如可口可樂公司、英特爾和豐田汽車公司，如果奧運會繼續在北京舉行，他們將撤出所有廣告費。
NGO人權觀察（Human Rights Watch）敦促，贊助商公開解釋他們是如何利用他們的影響力來解決中國被指控的侵權行為。
在美國國會及行政當局中國委員會7月的一次會議上，贊助商被要求利用他們的影響力，堅持改善中國的人權狀況。
這些公司則為他們的贊助行為進行辯護，說他們在奧運會上的作用是支持世界各地的運動員。#
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