在業界和消費者的左盼右顧之下，蘋果公司在周一（8月29日）正式宣佈將於9月7日在老地方——比爾・格雷厄姆市政禮堂（Bill Graham Civic Auditorium）舉行新品發佈會。外界預測此次發佈會將會發佈新款iPhone和蘋果手錶。
據《今日美國》報道，不同於之前蘋果公司發出的特別活動邀請函，這次的邀請並沒有明確說明究竟會發佈甚麽新品。不過此前業界傳聞中的iPhone 7可能是其中必不可少的新品。
對於外界猜測的新版iPhone 7，至少會有兩個版本：iPhone 7和iPhone 7 Plus；傳統的3.5mm耳機插孔將會消失，而且攝像頭將會變成雙鏡頭；操作系統則採用最新發佈的iOS 10。
《商業內幕》報道也認為，基於過去數年來蘋果公司的產品發佈模式，今年發佈的iPhone應該是與以往的版本不同。
報道說，蘋果通常在iPhone發佈上採取「滴答滴答」（Tick-tock）的循環模式，「滴」（Tick）的那一年發佈全新設計的產品，而接下來的第二年則是發佈一款加強版的「答」（Tock）。如無意外，今年應該是「滴」的那一年。
但根據此前的行業內幕消息以及網上流出的「間諜照」顯示，今年的新款iPhone（暫且先以iPhone 7稱呼）似乎與iPhone 6S沒有太大差別，只是攝像頭較大，重新設計的天線並移除耳機插孔。
此前，包括《華爾街日報》和彭博社都表示，蘋果公司可能會延遲至2017年，即iPhone推出十周年的時候才會發佈「震撼彈」——更先進的全玻璃OLED螢幕技術，並且取消物理實體「Home」按鍵，取而代之的是螢幕上的指紋感應器。
掌握蘋果公司產品銷量動向的金牌分析師、凱基證券（KGI Securities）分析師郭明池（Ming-Chi Kuo）此前也表示，本次發佈會上將發佈的新款iPhone與目前的機型看起來很相似，只是電池容量會提升，外加新的傳感器（如氣壓計或是GPS）。
郭明池也表示，今年秋季蘋果公司還會發佈新款的蘋果手錶（Apple Watch）以及近4年來首次更新的MacBook Pro，但不一定會在9月7日的發佈會上亮相。
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