德勤（Deloitte）今天（15日）發佈「2016年全球奢侈品力量（Global Powers of Luxury Goods 2016）」報告，法國路易威登（LV）、瑞士歷峰（Richmont）及美國雅詩蘭黛（Estée Lauder）3家企業創下連續三年蟬聯全球百大奢侈品企業前3名的紀錄。

中央社報道，這份報告是根據2015年全球奢侈品業銷售額表現，評選出全球百大奢侈品企業排行榜。

報告指出，2015年全球百大奢侈品企業共創下2220億美元銷售佳績，平均年成長率為3.6%。前3名分別為LV、歷峰集團及雅詩蘭黛，這3家企業也創下連續3年蟬聯前3名的紀錄。

值得注意的是，在前10名大企業中除了名列第7為港商周大福珠寶之外，其餘均由歐美企業所佔據；許多新興品牌也因品牌策略奏效，成功躋身高成長榜單之中。

德勤負責人柯志賢表示，在全球經濟面臨嚴峻挑戰下，2015年百大奢侈品企業平均年增長率雖不如以往亮眼，但不少企業仍維持2位數增長。此外，前10大企業銷售總額1062億美元，佔百大奢侈品企業近5成（約48%）比重。

雖然入榜的全球前10大奢侈品企業與去年相同，但名次略有變化。進一步檢視前3名榜單，LV以總營收407億美元成績，佔全球百大營收的16%，其奢侈品銷售增長率達7%，銷售淨利率也高達19.9%​​，位居百大奢侈企業領先地位。

德勤報告指出，LV的傑出表現主要歸功於2013年第4季成功併購諾悠・翩雅（Loro Piana），與個人品牌尼可拉斯・科克伍德（Nicholas Kirkwood），加上核心事業的穩定增長與來自其投資愛馬仕（Hermes）股份獲利所致。

然而，經濟不景氣確實對奢侈品企業成長造成阻礙。報告指出，百大奢侈品企業當中有9家企業年衰退達雙位數，首當其衝的，是5間來自中國大陸與香港的奢侈品企業，主要由於受到金價下滑所導致的「淘金退燒潮」，大幅降低民眾的消費意願，致使中港地區奢侈品總營收衰退31億美元，銷售增長率衰退6.8%，成為全球衰退最多的區域。

名列第7的香港周大福珠寶，也因銷售增長率衰退17%，以致在總排名從去年第4名跌落至今年第7名。

展望未來，德勤預估，奢侈品企業將全面邁入「規範創新」（Disciplined Innovation）時代。柯志賢建議，為吸引年輕人目光、提升品牌能見度，企業可將體驗式的元素融入購物場景當中，或增加品牌媒體曝光頻率，以提升品牌宣傳綜效；另外，企業可透過數位化展現品牌價值，同時接觸更多愛好電商平台的消費者，並朝達到全通路零售的趨勢邁進。◇

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