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世界盃決賽周即將於本周五（12日）拉開帷幕，蘭桂坊協會今日（8日）聯同Now TV舉行記者會，宣布啟動「NOW or Never：NowTV@蘭桂坊—FIFA世界盃2026狂熱嘉年華」。由本月11日起至7月20日決賽日，蘭桂坊將一連六星期轉化為全港觀賽熱點，透過逾20間參與餐廳及酒吧，將足球熱潮由螢幕帶入街頭。
蘭桂坊集團主席盛智文指，蘭桂坊一直是體育愛好者聚集的首選地標，是次活動希望確立其作為球迷觀賽的首選熱點，並邀請本港及全球足球愛好者齊聚中環核心地帶；透過一系列足球主題活動，將整個蘭桂坊街道打造成彷彿萬人吶喊的「街頭球場」，讓市民與旅客親身感受香港這座城市的澎湃活力。
在發布會上，大會邀請了《全民造星VI》的TELLER（王偉俊）與Jacky Fan（范卓賢）獻唱世界盃打氣歌，並由香港花式足球冠軍施寶盛即場表演花式控球，率先為嘉年華炒熱氣氛。
今屆嘉年華將覆蓋德己立街、蘭桂坊里及和安里等核心地段，並分為兩個階段進行：
第一階段（6月11日至7月17日）：推出一連串主題預熱活動，並於區內不同位置設置特色主題裝置與「打卡位」，凝聚足球狂熱能量。
第二階段（7月18日至7月20日）：屆時街頭派對將全面升級，現場增設餐飲攤位及街頭表演，指定路段更會化身成「世界盃球迷專區」，與全城一同迎接冠軍誕生。
作為本屆賽事的收費電視獨家轉播平台，NowTV將直播全部104場賽事，現場亦設有4K超高清巨型屏幕直播專區，包括蘭桂坊里的大電視屏幕及「ThePlaza」直播區，務求提供媲美真實球場的感官刺激。
配合賽事時差推「早餐世界盃」
針對今屆賽事橫跨北美多個時區而產生的時差問題，蘭桂坊各場地將針對深宵及清晨賽事，轉化為「早餐世界盃」的觀賽據點。香港電訊個人業務行政總裁林國誠指出，NowTV配合1O1O及csl 5G流動網絡與Netvigator寬頻，提供低時延串流體驗，務求在城市核心地帶締造前所未有的集體觀賽體驗。
為了推動香港「夜經濟」，活動期間特別推出總值超過30萬港元的消費獎賞計劃，獎品包括由香港航空贊助的來回機票。此外，香港電訊旗下客戶於指定商戶可享餐飲低至85折優惠，凡於活動期間到參與商戶用餐的顧客亦可獲贈啤酒。@
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