傳LVMH北京旗艦店延遲開業 洩中國經濟現狀

去年6月，LVMH行政總裁阿爾諾（Bernard Arnault）訪華時，曾參觀北京一棟五層樓建築，該公司頂級品牌Louis Vuitton（簡稱LV）計劃於2024年上半年在這棟建築開設旗艦店。

一年多過去了，據知情人士對彭博社透露，這家店可能要到明年才會開業。如此重要的項目進展緩慢，凸顯LVMH集團（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE）等歐洲奢侈品公司在中國面臨的挑戰。

中國經濟自疫情爆發以來持續低迷，消費者勒緊荷包，對奢侈品的需求下滑，導致這些奢侈品牌的股票市值自3月份以來蒸發約2510億美元。

越來越多的跡象表明，中國經濟衰退將持續下去。彭博社報道，銷售主管曾習慣於被客戶纏著購買最新產品，但現在很難讓貴賓回電。諮詢公司Digital Luxury Group表示，中國奢侈品市場今年預計將萎縮15%。

歐洲奢侈品巨頭最擔憂的是需求永久性轉變的跡象。中共黨魁發起的「共同富裕」反腐運動，使得炫富成為潛在的危險性舉動。與此同時，中國年輕人因為就業艱難，越來越多地將錢花在旅行等體驗上，而減少了奢侈品消費。

「不利因素是政策驅動的『奢侈恥辱』和經濟挑戰，導致可支配收入增長放緩和財富效應減弱。」法國外貿銀行高級經濟學家（Gary Ng）對彭博社表示，「對許多人來說，在這個關鍵時刻炫富可能不是明智之舉。」

路易威登未來的北京旗艦店位於太古地產有限公司營運的購物中心內。兩棟相鄰建築租給LVMH旗下的迪奧和蒂芙尼，但開業時間表尚不清楚。儘管反覆詢問，LVMH方面仍無人對彭博社發表評論。

太古發言人表示，路易威登店的工程正在按計劃進行，該品牌於9月在綜合大樓另一個地方開設一家臨時店，同時旗艦店的工程正在進行中。

LVMH集團10月15日公布的第三季度銷售額下降了3%，低於預期。這是自疫情爆發以來該集團首次出現季度銷售額下滑。Louis Vuitton和Dior品牌所在的LVMH時尚和皮具部門，報告的銷售額下降了5%，遠低於普遍預期的4%增長，這也是該部門自2020年以來首次下滑。

LVMH財務總監讓-雅克‧吉奧尼（Jean-Jacques Guiony）表示，「時尚部門在歐洲和美國市場的銷售略有改善，但在中國和日本市場的表現較差。」

路透社報道，伯恩斯坦（Bernstein）公司分析師Luca Solca表示，LVMH第三季度銷售「嚴重」低於預期，「全線不及預期」。

精品巨頭開雲集團警告，由於中國需求疲弱阻礙其旗下主力品牌古馳（Gucci）的復甦，年度利潤可能會降至2016年以來最低水平。開雲集團第三季度來自中國客戶的收入下降約35%。

9月份，瑞士手錶對華出口額較上年同期下降50%，給歷峰集團以及Swatch集團（Swatch）等公司帶來壓力。

除了奢侈品，美容和啤酒公司以及汽車製造商在內的西方消費集團，一直受到中國消費支出放緩的嚴重打擊。他們均認為，中共迄今為止宣布的措施不足以在未來幾個月大幅提振經濟增長。

歐萊雅集團報告稱，上季度北亞地區可比銷售額下降6.5%，該公司表示，中國美容市場繼續惡化。雅詩蘭黛公司取消了今年的業績預期，部份原因是中國市場需求疲弱，截至9月份的三個月裏，中國市場的銷售額下降兩位數。該公司股價也創下歷史新低。

銷量下滑反映出中國明顯的情緒轉變。全球最大啤酒製造商百威英博財務總監Fernando Tennenbaum在接受《金融時報》採訪時表示，中國消費者變得更加謹慎，外出次數減少，嚴重打擊百威英博專注於夜生活的啤酒產品組合。

隨著房地產市場進一步低迷，經濟擔憂成為焦點，加劇消費者的悲觀情緒。社交媒體用戶將當前中國所處時代稱為「歷史的垃圾時代」。#

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