美國頂級內衣品牌維密關閉北京旗艦店

美國最大的連鎖女性成衣零售店維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）近日關閉了該公司在北京規模最大的門店。

據界面新聞6月8日報道，美國內衣品牌維多利亞的秘密（下稱「維密」）已關閉位於王府中環購物中心的門店。該店於2017年開業，緊鄰王府井行人專用區，位置優越且空間巨大，在三層零售區中銷售維密旗下全線內衣產品。當時維密已宣告開啟中國市場的擴張。

王府井商圈的影響力以及王府中環彼時中高端的定位，自然讓維密決定將該店設為北京規模最大的門店，並將定位拉升為全球旗艦店。

維多利亞的秘密不僅是美國最大的連鎖女性成衣零售店，也是全球最著名的性感內衣品牌之一，母公司L Brands。該公司產品種類包括女士內衣、文胸、內褲、泳裝、睡衣、鞋、香水、女性服裝和美容產品等。

根據L Brands發布的數據顯示，截至2020年2月1日，維密和維密PINK品牌在全球範圍內擁有1181家直營門店。其中，北美市場的門店數量為1050家。

2020年初，在中國大陸疫情全面爆發後，維多利亞的秘密於同年6月宣布撤出香港市場。

據《北京商報》當時的報道，從維密母公司L Brands中國團隊了解到，維密已關閉了香港銅鑼灣旗艦店，這也是維密在香港市場的唯一一間直營店。

報道說，由於香港旅遊業日漸衰退，已有不少品牌關閉了香港門店。

對於關店原因，該公司發言人表示，過去一年日益艱難的零售環境，讓維密在香港的經營挑戰加劇。

根據公開資料顯示，此次關閉的銅鑼灣旗艦店於2018年開業，總共擁有五層，佔地面積約4645平方米。由於地理位置優越，該店舖每月租金700萬港元。

雖然維密方面稱關閉銅鑼灣旗艦店對中國大陸業務並未受影響，但據《北京商報》當時的報道，位於王府中環的維密旗艦店目前正處於打折促銷階段，參與活動的產品多為內衣及內褲產品。不過由於疫情的原因，店內消費者並不多。#

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