中國生育率持續下降，導致母嬰市場出現萎縮，而出生人口的來源地醫院產科也直接受到影響。

據界面新聞近日報道，比起往年618、雙11大促時商家數字狂飆的各種「喜報」，行業普遍對今年618的業績抱有相對謹慎的預期。第三方平台魔鏡市場情報對5月26日天貓預售首日的GMV數據做出分析，顯示不止一個賽道的整體GMV同比去年發生回調，其中就包括童裝/嬰兒裝/親子裝類目。

事實上，不只是嬰童服裝，還有乳製品行業也在哀怨，新生兒越來越不夠用了。

根據國家統計局發布數據顯示，2022年全年中國出生人口956萬人，人口出生率為6.77‰——這是1950年以來，年出生人口首次跌破1,000萬。

疊加疫情的影響，母嬰以及乳製品行業在過去一年飽受增長焦慮。

根據尼爾森IQ在5月31日發布的《嬰幼兒配方奶粉市場洞察及趨勢報告》，在人口紅利減退和生育率下降的大背景下，中國市場母嬰相關品類，如奶粉、嬰兒輔食、尿布、孕婦奶粉等母嬰相關品類在2022年均有所下滑。

此外，中國新生兒數量不斷下滑，出生人口的來源地產科直接受影響，而基層醫院則是率先感受到了寒意。

在醫院內部，開展了越來越多創收更高效的新型婦科業務，需要更高投入的外科、微創等業務比重也在增加，一些資深的醫師開始坐診婦女保健業務或是直接選擇向下發展，護士們開始向其他病房、院區以及門診流動。

基層團隊的交流學習項目中，分娩、新生兒護理不再是優先級。

今年2月初，行業媒體丁香園曾發文提到，在2016年還是「最能生」的山東，在2019年後出現多家三級醫院縮減產科病房情況，其中有的縮減三分之一，有的直接砍半；另有業內知名醫院的產科病區由6個減到3個，產科醫護收入跌到十年前的水平。◇

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