抖音化的梁朝偉

看到年過耳順的文藝男神梁朝偉，也開了我以為只有屁孩才玩的抖音，還對著鏡頭賣萌chok電眼，著實有點意外。儘管意外，卻也不難理解。抖音用戶最多是中国年青人，梁朝偉有兩部新片在大陸上畫，開抖音做宣傳也無可厚非。但抖音化的梁朝偉是怎樣呢？

第一支影片自我介紹——當然用普通話——情深款款向鏡頭唸一段獨白：「梁朝偉，其實也沒有甚麼特別，偶爾會發呆，偶爾也會把自己藏起來，你覺得我這雙眼睛會說話，也許因為我是不善於用語言去表達自己的人⋯⋯」還算正正常常。

但第二支影片就是典型抖音爛片了。鏡頭外有人問他如何「克服社恐（即社交恐懼症）」，梁朝偉做了三個表情動作回答：一是微笑，二是揮手，三是比心（用手指做心形手勢）。完。電影中的梁朝偉可搞笑，可胡鬧，但只有抖音的他，才會這樣無聊，這樣沉悶。

想起這周，日本最沸沸揚揚的新聞，就是「壽司恐襲」事件：一名17歲日本高中生在壽司郎用餐時，趁店員不察，拿起桌上醬油瓶和茶杯狂舔，又用手指頭沾口水，塗上迴轉台的壽司，全程由朋友拍片，上載到社交媒體。結果片段瘋傳，點擊率近億，很多日本人看得膽戰心驚，不敢再光顧迴轉壽司店，壽司郎股價被少年一舔，就舔走160億日圓。

壽司郎雖已報警兼提告，少年和他的家長亦已道歉，但歸根究底，這不是個別事件。自從抖音（以及海外版TikTok）流行後，用戶為了拍短片（十數秒至一分鐘不等）刷流量，譁眾取寵的手法層出不窮。以「壽司恐襲」為例，其實早有先例，它們都屬於日本人所謂的「迷惑動画」——「迷惑」表示給人添煩添亂，「動画」就是影片。

「迷惑動画」的主題，顧名思義，就是給人製造麻煩，以圖增加流量，除了拍自己在壽司店搗蛋，也有人會「表演」在超市吃未付款的東西，或在人家的追悼會留言板上塗鴉，或在疫情嚴峻時不戴口罩趴趴走，諸如此類。

今次壽司郎事件，在台灣網上引起廣泛討論，不少論者都歸咎抖音，指它教壞年輕人，不但破壞他們的專注力，更誘導他們為求流量，不擇手段地拍片。其實「壽司恐襲」短片是先在Twitter發布的，並非抖音，但無可否認，這個「短片新浪潮」跟抖音脫不了關係。

你可能說，不用抖音就行了。但現在IG、Twitter都引入抖音式短片，Facebook也內置了reel，一打開社交媒體，不管是不是抖音，「抖音」都會找上你。「抖音」成功之道，是因為它能夠將無聊、低俗、膚淺、缺德、弱智的內容——即最低門檻的內容——都轉化成流量，再將流量轉化成金錢。

抖音不可怕，「抖音化」才可怕。記得幾年前，我在蘋果專欄寫過一篇文，讚美梁朝偉的文采。如果梁朝偉要做宣傳，與其隨波逐流玩抖音，何不執筆撰文直抒胸臆呢？在抖音橫流的世界，我們其實更需要文字。◇（本文獲作者授權轉載）

作者簡介

馮睎乾，作家，在多家媒體任專欄作家。 www.patreon.com/sefirot

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