9月14日，蘋果公司舉辦了線上新品發布會，帶來了4款iPhone 13系列，還有iPad和蘋果手錶7系列等產品。iPhone絕對是蘋果公司的重中之重，但這次的升級並沒獲得太多好評，iPhone 13過多著墨在相機升級上，而這方面並不是一般人能用得到的，發布會當天蘋果股價跌了近1%。
這次發布會推出了iPad、iPad mini 6、Apple Watch Series 7和4款iPhone 13，此外連帶讓Apple TV+以及Apple Fitness+兩項服務短暫亮相，兼顧軟硬、硬體與服務的三角化策略。以前很多人預測的AirPods 3耳機和MagSafe充電器並沒有出現。
對比iPhone 11與iPhone 12全系列，iPhone 13全系列相對於iPhone 12全系列的升級幅度，嚴格來說絕沒有前者從4G跨越到5G那麼巨大。
以當前的傳聞來看，包含螢幕下Touch ID、或是屏幕下人臉識別（Face ID），移除連接埠的全無線設計等，都沒有在iPhoen 13系列當中出現。在疫情蔓延的2年來，大家都普遍戴著口罩或面罩，iPhone X之後都只裝了人臉識別解鎖，在戴口罩下相當難以解鎖，即使被用戶普遍吐槽，並熱切期望能增加指紋解鎖，但這一回還是令人失望了一回。
iPhone 13發表後，iPhone 12 pro和iPhone XR就從蘋果商店消失了。iPhone 11和12都降價100美元，起步價降到了499和599美元。
iPhone 13的最低儲存容量都是128GB，起步價格：iPhone 13 mini是799美元，iPhone 13是899美元，iPhone 13 Pro是999美元，iPhone 13 Pro Max是1,099美元，Pro的容量最高可以選擇1TB，就是1,000GB，這是手機中最高的存儲容量了。
蘋果續玩顏色魔法
跟過往「S」代iPhone現身蘋果總是會推出很有亮點的新顏色一樣，今年度秋季發表會新品當中，顏色也是一大亮點。延續iPhone 12以藍色為主打色，iPhone 13 Pro推出全新的天峰藍色，相當粉嫩，算是Pro系列不走沈穩路線的新亮點。
在iPhone 13以及iPhone 13 mini當中，則移除了原本的紫色、綠色等亮點色，加入全新的粉紅色。蘋果曾在iPhone 6s這一代首度推出玫瑰金，一舉成為市場焦點。在iPhone 13、iPhone 13 mini中的粉紅色，則是將呈現在玻璃機身上，質感肯定與過往有很大不同，預期將很有市場吸引力。
Apple Watch Series 7 鋁合金錶殼則是繼去年推出Apple Watch Series 6推出藍色、 （PRODUCT）RED新色之後，今年則是推出午夜色、星光色、綠色以及全新藍色與 （PRODUCT）RED，當然首度出現的綠色是全新亮點，也符合蘋果強調新品耐用性、增加騎車跌倒偵測新功能的形象。
而iPad mini 6，則推出粉紅色、星光色、紫色，以及太空灰色。蘋果今年度不僅巧妙利用新色吸引使用者，也把「金色」改稱「星光色」（starlight），灰色或是太空灰色改稱「午夜黑」。這都是比較罕見的命名方式，有點不像蘋果的風格，更像其它品牌慣用的手法。
蘋果猛推相機功能 消費者無感
iPhone 13系列重新設計了原深感測鏡頭，讓瀏海面積縮小20%，螢幕亮度提升了28%。主機板也重新設計可容納更大電池，iPhone 13 mini續航多了1.5小時，iPhone 13多了2.5小時。iPhone 13採用了全新的A15仿生晶片，具備150億個電晶體，2個效能核心與4個節能核心，速度快了50%，據蘋果官方說法為目前最快的智能手機晶片。新的16核心神經網路引擎，每秒帶來15.8兆次運算能力。
在其它方面升級有限的情況下，蘋果公司特別強調了iPhone 13系列相機功能的重大升級，但很多消費者並不太有感，畢竟這些功能與大多數人沒甚麼關係。
iPhone 13/13 mini在主廣角鏡頭配置了1.7微米像素的感光元件，收集的光線提升了47%，更好地提高明亮效果減少噪點，並且配置了原本在iPhone 12 Pro Max獨有的Sensor Shift位移式光學影像穩定功能，讓錄像成像更穩定。
而iPhone 13 Pro/13 Pro Max主鏡頭則具備1.9微米像素的感光元件，光圈升級到f/1.5，為iPhone史上最大的感光元件，較前代提升2.2倍的低光拍攝明亮效果，13 Pro上同樣具備Sensor Shift位移式光學影像穩定功能。
而在13 Pro系列上的超廣角鏡頭也有感升級，配置f/1.8大光圈，並且可支援2釐米的微距拍攝，另外在望遠鏡頭提升到77釐米等距，帶來3倍光學變焦效果，最遠可達15倍數碼變焦。雙鏡頭的iPhone 13/13 mini則維持同光圈，並且不具備夜間人像模式功能。
另外，iPhone 13全系列帶來新的Cinematic Mode電影模式，可支援在錄像時，針對人物、寵物、物體等被攝主體在切換時自動調整對焦，帶來背景虛化的效果，並且可在拍攝當下或後製虛化程度。且電影模式支援杜比視界，隨著晶片升級，全線iPhone 13都支援4K 60fps錄製，以往iPhone 12/12 mini只有4K 30fps。
iPhone 13全系列在拍照模式上，也支援全新的 Photographic Styles 攝影風格，可以讓使用者調整高對比、高飽和、溫暖、冷冽等風格濾鏡，且可以自定義調整參數。另外，iPhone 13 Pro/13 Pro Max在秋天後會支援ProRES錄像格式，方便讓專業工作者輸出剪輯影片。
百萬YouTuber阿滴也是果粉，他對iPhone 13直言很失望，還是等14吧！
他在臉書（Facebook）發文寫道：「看完了蘋果的發表會，真的有種前所未有的失落感。我一直以來都是使用iPhone，從大學碩士時期的iPhone 4用了好幾年、2017年升級成iPhone X、2019年升級成iPhone 11 Pro，很多使用習慣跟周邊產品都是跟蘋果綁在一起了。原本想說今年13應該會增加指紋解鎖、type-c充電這些它牌手機都有的基礎功能，結果全部都落空……iPhone 13的發表會大概有一半都在講他的相機升級了（一般人哪會用iPhone拍電影，真的要拍電影的也不會用iPhone拍）。要跳安卓又怕麻煩，iPhone 13又買不下去。還是再等明年的14好了。」◇
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