隨著韓流熱潮，很多南韓品牌在世界各地大受歡迎，但南韓品牌被侵權的事件頻繁發生，其中被中國搶先註冊的事例更是屢見不鮮。
南韓專利廳8月13日稱，去年有2,753個南韓企業的商標權被中國企業盜用，比2019年增長約2.5倍。除中國外，去年在越南和泰國分別有227家和664家南韓公司的商標被盜用。
近期，南韓IL SCIENCE的子公司AHEADS在與中國企業之間的商標戰訴訟中獲勝。AHEADS是成立於2018年的中小品牌，2018年8月面世，約一個月後，中國的中間商搶先申請了AHEADS商標。
AHEADS的「Hidden Therapy」洗髮水是該品牌和髮型設計師李美英合作的創意產品，去年起由南韓人氣Trot歌手李燦元擔任代言人，從而使知名度得以提升。該品牌從面世初期就走向海外市場的計劃，因遭遇商標侵權而舉步維艱。
今年5月，中國法院一審判決中國中間商搶先註冊的品牌商標無效，而後又在7月最終獲得無效判決，南韓IL SCIENCE公司在此次商標戰中獲勝。AHEADS的負責人表示，「由於南韓品牌在中國市場很受歡迎，中間商似乎一直在窺視。」
不僅是大眾耳熟能詳的大型企業，近期南韓中小企業和初創公司也成為中國竊取商標的目標。一些新品牌由於企業規模相對較小，應對能力不足，即使試圖對中間商採取法律措施，也因為成本高、時間長而不得不放棄。
而且於中國採取「先登錄商標優先制」，向較早申請商標權的人授予權利，打官司極為不易。但是，如果商標在中國的申請日距南韓商標的申請日不超過6個月，南韓公司可以要求獲得優先權。
去年，南韓化妝品對華出口總額為2.928兆韓圜，比2019年增長43.8%，5年間平均年增長率為34.3%，對包括香港在內的對華出口額佔南韓國內化妝品出口總額的70%。
據了解，中間商在中國註冊南韓商標後，當該南韓公司要進入當地市場時，中間商可以要求支付額外的費用。不僅在中國，韓劇和電影在越南、泰國等東南亞國家也越來越受歡迎，人們對南韓品牌也非常熟悉。隨著對南韓產品的需求增加，因南韓企業商標被盜用引起的損失預計將進一步增加。
南韓政府一位負責人表示，「某個品牌推出後，中間商故意搶佔商標的案例時有發生。」「即使提起訴訟，也需要幾年以上的時間才能得到結論，進軍海外市場的時間被推遲，就會失去成長為世界品牌的機會。（企業）如果利用政府的支持項目，可以將訴訟成本降低10%～30%，希望能夠廣泛利用。」#
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