周杰倫當年捧紅品牌 美邦服飾關店逾千家

對於90後的一代，明星周杰倫無疑是他們中學時代的心中偶像，周杰倫代言的、曾經代表著年輕人群潮流的美特斯邦威服飾，現如今卻裁員關店、面臨倒閉。

曾經的90後大牌美特斯邦威，於1995年創辦於浙江省溫州市，是貨真價實的「中國企業」。目標消費者是16年至25歲的年輕人群，倡導青春活力和個性時尚的品牌形象，帶給消費者富有活力個性時尚的休閒服飾。在它最輝煌的時間裏，全國分店總量達到了5,220家。

2018年業績剛剛回暖的美特斯邦威，熬過了最難的2018年，卻沒能挺過2019上半年。美特斯邦威集團日前披露的2019上半年財報顯示，期內營業收入約為27.99億元（人民幣，下同），同比下降31.47%。淨利潤同比暴跌359.61%，約虧損1.38億元。

截至2019年9月17日，美特斯邦威市值55.53億元，不到其2011年巔峰市值389.44億的零頭。

美邦斯邦威在鼎盛時期，憑藉著音樂巨星周杰倫的代言，以一句「不走尋常路」的廣告語成功敲開了年輕人的市場，一躍成為國內熱門休閒服裝品牌。門店遍佈在全國大中小城市，在最繁華的商業街都能看到美特斯邦威醒目的商標，也是80後、90後著裝標配。

2005年，美特斯邦威以20.21億元的業績，躋身「中國製造業500強」，並在2008年8月登陸深交所。2011年，以99億元的營收和12億元的淨利潤達到巔峰。

不過，隨著ZARA、優衣庫為代表的國際消費品牌大舉進軍中國，他們快進快出的設計風格、永遠跟隨潮流的設計理念深深吸引著消費者，相較之下美邦那略顯過時的設計就開始顯現出土氣，自然難以吸引消費者的目光。

隨著電商的崛起，2012年美特斯邦威業績首次下滑。財報顯示，美特斯邦威營業收入95.09億元，同比下降4%；淨利潤為8.49億元，同比下降30%。

在2013年至2016年，原先具體到個位數的店舖數量被統計成了一個模糊的概數，門店也從近5,200多家縮減至3,900多家，4年縮減了1,300多家。

2017年後，在年報中門店越來越模糊，門店數量已不再提及。只在年報中提到，2019年上半年，其關店損失約580萬元，而2018年同期其關店損失約為262萬元，關店損失擴大一倍多。

有業內人士表示，受經濟下行大環境的影響，大陸消費信心不強，購買力不足。此外，美邦服飾的衰落也在於產品缺乏創新元素，同質化（是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象）問題嚴重。#

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