中國雖然是世界最大的商品出口國，但其商品品牌仍難以在國際市場佔有一席之地。

根據尼爾森（Nielsen ratings）和亞洲運動（Campaign Asia）雜誌近日發布的共同研究顯示，在「亞洲千大品牌」（1000 brands in Asia）排行榜中，沒有一家中國企業能入選百大之列；即使在中國境內，也只有一家中國企業能躋身十大品牌。中國消費者更熱衷於選擇日本、南韓和美國品牌的產品。

海麥克托品牌傳媒（Haymarket Brand Media）品牌主管希爾克（Atifa Silk）接受「美國之音」採訪時表示，如果中國真想成為全球贏家，就需要建立信任並且採取樹立品牌的長期策略。

中國除了要重新審視其營銷策略以吸引本土市場之外的消費者外，希爾克說中國還必須要「持續地、有意識地解決食品安全和質量管理等問題，以在地區或國際市場中競爭。」

Web-Presence-In-China諮詢公司發展與合作聯絡專員貝恩特（Angela Bainter）認為，消費者信任絕對是提升中國零售與消費商品品牌的關鍵因素。

貝恩特例舉化粧品說明中國消費者對品牌的認知，她說：「中國的高端消費者傾向更信任國際品牌，他們認為國際品牌的產品質量更好、更值得信任，因此他們喜歡去日本或南韓購物，並把這些外國品牌的產品帶回國內。」

總部在倫敦的品牌指南（Brand Directory）最近進行的全球品牌排名調查，中國企業中僅「中國移動」（China Mobile）擠進前十大，名列第九，而且只有少數幾家中國企業入選百大品牌。

品牌指南高級主管黑格（Robert Haigh）表示，中國企業品牌落後的主要原因是品牌實力差，主要來自消費者對中國商品的觀感較差。

另外，中共在西方世界的形象不佳，也影響中國品牌的提升。黑格舉德國和意大利的例子，德國品牌向以高效產品聞名，而意大利的時尚品牌也深受大眾喜愛，因為意大利的形象就是一個熱愛時尚的國家。

黑格說：「國家形象好可以幫助該國商品在國際間建立品牌，然而中國商品通常在這方面沒有得到多大的幫忙。」

根據黑格的觀察，北京當局干涉敏感電信以及其它設備的製造，阻礙了華為等公司在美國和其它國家的拓展業務。

中國企業需要在營銷和品牌構建的策略上投入更多，才能在本土和國際市場上擁有較好的表現。◇

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