大陸譯名搞笑史 可口可樂曾叫「蝌蚪啃蠟」

Airbnb日前宣佈中文名為「愛彼迎」，大陸人卻不買賬。為進軍華人市場，國外品牌常會取中文名，但取不好卻有反效果，可口可樂就曾取名「蝌蚪啃蠟」，成為翻譯界裏的經典失敗案例。

國際民宿網絡平台Airbnb遍佈全球190個國家，但在大陸卻落後於本土企業「途家」和「小豬短租」。為了加深大陸民眾對品牌的熟悉度，Airbnb日前宣佈品牌中文名「愛彼迎」，並加碼投資，希望搶佔這個大市場。

不過「愛彼迎」並不怎麼被大陸年輕人喜歡。Airbnb介紹中文名字的短片下，多數留言都反映名字難聽。部份網友還幫忙取名字，「愛比鄰」、「愛比贏」好像都比官方名字更能被大陸民眾接受。

英國廣播公司（BBC）報道，Airbnb未來業績，這個中文名的表現，得待市場考驗。但外國品牌取錯中文名，確實會扯企業發展的後腿。報道指出，如今已深入人心的可口可樂，算是翻譯界的經典失敗案例。

1920年代，可口可樂剛進大陸時的中文譯名為「蝌蚪啃蠟」。後來可口可樂發現名字不妥後，還曾登報徵求新名字，一位大陸教授將「蝌蚪啃蠟」換成「可口可樂」，並贏得350英鎊獎金。

還有德國高級房車Mercedes-Benz最早進入大陸市場時的音譯是「笨死」，後來更名為「奔馳」後才聽得順耳。◇

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